【佛山陶瓷网】王永：老品牌回归，仅有情怀远不够

    王永：老品牌回归，仅有情怀远不够

讯 2016年12月5日，《环球时报》第15版刊登了品牌联盟咨询股份公司董事长王永的文章《老品牌回归，仅有情怀远不够》。他指出，品牌回归是个复杂的系统工程，情怀固然重要，但不能当饭吃。除了要用匠心打好产品研发、市场渠道、营销策略的组合拳，提炼好新产品的特质，以符合年轻消费者的需求，建立一整套科学管理系统，打造一个有创造力和执行力的团队等等，更需要找到一鸣惊人的引爆点。

《环球时报》2016年12月5日第15版截图

以下为文章全文：

1日晚，芬兰企业hmd宣布，将接手诺基亚的运营工作，并获得手机和平板电脑10年的全球独家使用权，也将继续为大家带来诺基亚品牌的手机。诺基亚可谓是“在千呼万唤中终于重新出山”。尽管品牌影响力仍不容小觑，但面对白热化的行业竞争，诺基亚想从苹果、华为、小米、vivo、oppo等品牌手里分一杯羹，似乎不那么容易。

为了解不同年龄层和性别的消费者反应，笔者随即在微信上开展一项调查，共有400多人参与，数据很能说明问题。

受访者表示“一定会买”的比例70后最高，90后最弱：70后为20.2%，80后为13.7%，60后为12.5%，而90后只有7.5%。可见，诺基亚在70后消费人群中的人气达到峰值，明显高于80后和60后，90后最低。如何留住70后、征服90后年轻消费者，对诺基亚来说是一个挑战。90后的世界里，苹果可谓独步天下，诺基亚已无话语权。而70后消费者正值壮年，购买力强但要求也高，他们是否对诺基亚买账则是未知数。

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