【佛山陶瓷网】品牌故事品牌logo背后你所不知道的故事

    品牌故事品牌logo背后你所不知道的故事

logo的设计比时装设计更有学问，字体加粗、压扁或间距都要经过一番斗争，而品牌logo背后的故事更是让人津津乐道。

就拿chanel来说，双c logo的故事已经听过不止3个版本，其中最扯的还说logo是来自westminster公爵与coco chanel之间的爱情故事。westminster公爵的确有为了表达自己对coco chanel浓浓的爱意，而把代表自己的“w”和双c logo烙在伦敦市中心的一排排灯柱上(那是属于他的财产)，不过那都是后话。

早在1925年，双c就已经由coco chanel自己设计好了，一是自己名字简写得来的启发，二是位于法国尼斯的chateau de crémat城堡所给予的灵感——城堡从大门开始就已经能找到很相似的图案，coco和城堡堡主是朋友，在交涉后便得到了使用权。

同样历史悠久的时尚老牌中，爱马仕的logo由émile-maurice hermès先生本人设计。爱马仕先生一生都热衷于搜集画作、书籍和艺术品，logo的灵感就是来自他1923年的收藏——法国画家alfred de dreux一幅名为“马车与马童”的画。

路易威登的标识则出自louis vuitton的儿子georges vuitton，当时正值日本美学风潮在欧洲大行其道，georges在自己绘制的众多草图中选出的定稿便是深具传统日本徽章意味的monogram图案，重叠一起的lv两字是图案的组成部分，更成为了延续下去做为品牌logo的重要元素。

versace选用希腊神话中的“蛇发女妖medusa”作为品牌logo，由于传说中medusa虽美貌诱人，但见过她的人都会瞬间石化，versace要的就是这种致命吸引力。

手持盾牌的骑马武士标志是burberry的注册商标，武士装束源自品牌1904年的wallace系列，武士代表尊贵，盾牌则象征“保护”，而锋利的长矛则代表thomas burberry在研制全天候布料上的创意。

logo作为品牌最直观的形象体现，它的一丁点变化，都能让品牌形象受到影响。好比说，很多人心中最优雅的logo都是ysl，它是60年初期，由当时法国平面设计界最为著名的设计师a.m.cassandre创造的，他设计的ysl标志采用art deco风格字体，字里行间都散发出了优雅。

这和yves saint laurant的服装风格不谋而合。2012年hedi slimane入主之后，将yves saint laurent成衣名称更改为saint laurent paris。虽说新logo的字体很有说法地沿用了1966年第一场ysl服装发布会上使用的helvetica字体，但是ysl式时装不再，取而代之的是很衬这种经典字体的摇滚造型。

同样logo与服装风格一起结伴改变的还有calvin klein。起初calvin klein也许受到giorgio armani风格影响，标志采用了大小不一的c和k两个字母简单组成。21世纪后，calvin klein抛开过去决定投入到现代社会的怀抱，于是把c和k都换成了摩登的futura字体。由德国设计师paul renner创造的字体是“未来体”中的一个，为20年代现代主义大行其道时代的经典代表。新的标志带来了新的气象，calvin klein的极简设计风格伴随新logo越走越顺畅。同样的字体logo，也为dolce & gabbana、diesel等品牌带去了清新活力之风。

所以说品牌的logo，或是logo所选用的字体，都是它向你say hi时的第一印象。loewe将自家logo从1846年保留至今的守旧图案改变成更符合现代式审美的字体组合之后，客户群也变得更年轻更广泛了，这便足以说明问题。logo不仅仅是一个标识，它可是能说话的!

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