【佛山陶瓷网】如何打造立得住叫得响走得远的煤炭品牌

    如何打造立得住叫得响走得远的煤炭品牌

现代营销学之父科特勒在《市场营销学》中指出，品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的利益和服务。

经过多年的发展，煤炭行业面貌大变，科技水平显著提升，煤炭企业之间的竞争已从最开始单纯的产品竞争进入到更深层次的文化、品牌之争。

一些煤炭企业也在打造自己的品牌，淮北矿业集团以品牌战略促进企业转型发展，神宁集团推出“香砟子”特优煤，甘肃能源化工投资集团靖煤公司打造“晶虹”煤……虽然很多煤炭企业已在努力，但与一些行业相比，煤炭行业的品牌建设还处于初级阶段，很多煤炭企业还秉承着“闷头干”的精神，对于品牌建设的投入和重视都不够。

2012年煤炭行业进入“寒冬期”，用户对于煤炭性价比的要求不断提高，各种煤质扣款条款被写入合同，部分用户直言煤炭紧俏时被迫接了不少劣质煤，现在要把损失夺回来。

以往，煤炭企业对于品牌塑造、企业宣传不积极，有些企业甚至认为“多说多错、不说不错”，拒绝宣传。

即便进行宣传，方式也较单一，主要靠行业口碑等，无法吸引到足够的注意力，内容也相对枯燥、滞后。

随着媒介形式的不断更新变化，煤炭企业应该学会使用不同类型的媒体塑造企业品牌，传统媒体有利于塑造正规可靠的企业形象，微信公众号等新媒体则反应迅速、互动性强，有助于拉近企业与大众的距离。

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