【佛山陶瓷网】欧莱雅引进新药妆品牌到中国，看中625亿元的市场规模

    欧莱雅引进新药妆品牌到中国，看中625亿元的市场规模

欧莱雅之前收购的法国勃朗圣泉水愈山庄经过装修后近期重新开幕，它还宣布将在 2019 年把勃朗圣泉品牌护肤品引进中国。中国将成为该品牌的第一个国际市场。

勃朗圣泉水愈山庄建立于 1807 年，位于阿尔卑斯山的勃朗峰。山庄建立之初就有一系列护肤品在山庄的沙龙中使用。泉水制成的护肤品被用于治疗皮肤疾病和呼吸道疾病。1996年，法国国家医学院认证勃朗圣泉水为具有修护功效的泉水。

2016年，欧莱雅收购了勃朗圣泉水愈山庄和勃朗圣泉品牌护肤品。除了水疗，勃朗圣泉小镇还有法国第三大的雪道。凭借“勃朗峰”欧洲第一高峰和勃朗圣泉小镇（saint gervais mont-blanc）作为旅游景点的知名度，欧莱雅希望将勃朗圣泉品牌打造成一个全球性的护肤品牌。

除了这个新品牌，欧莱雅手上已经有许多药妆品牌：理肤泉和薇姿，还有定价更高的修丽可（skin ceuticals）。2017 年它以 13 亿美元收购了加拿大 valeant 公司旗下的三个平价药妆护肤品牌 cerave、acnefree 和 ambi。今年 8 月，欧莱雅宣布收购和旗下品牌理肤泉同处一地的法国温泉热疗机构 société des thermes de la roche-posay。它在零售端亦有涉及：运营着药妆集合店 derma center，在香港、上海和沈阳等城市有门店。

2018 年上半年这些品牌所在的活性化妆品部门（active cosmetics）销售额为 12.31 亿欧元，同比增加 11%，增速仅次于高端美妆（l’oreal luxe）。虽然活性化妆品部门贡献的销售额仅占欧莱雅整体的 9%左右，但是它是旗下运营利润率最高的部门（为 26.5%），甚至高于高端美妆部门 23.4%的运营利润。

药妆在中国市场增长潜力比较大。据前瞻产业研究院，2017 年中国药妆市场规模达到 625 亿元人民币，年增速在 20%左右。中国的药妆品销售额目前仅占国内化妆品市场的 20%，而欧洲、美国和日本等市场的药妆品渗透率更高，占化妆品市场的 50%-60%。

近期强生也在药妆上有动作：强生以 21 亿美元收购日本药妆公司 ci:z 剩余股份。强生于 2016 年曾购入 ci:z 19.9% 的股份，曾是后者的第二大股东。除了 ci:z 旗下的品牌，强生手中的护肤品品牌有露得清和 aveeno。

ci:z 旗下的品牌包括 dr.ci:labo（城野医生）、labo labo 和 genomer 等。城野医生在中国卖得不错，中国品牌总经理邓旭曾表示品牌入驻天猫 6个月时，明星单品销售了 30 万瓶，2017 年在中国销售额可能将达到 3.5 亿元左右。强生财报提到对该品牌的投资驱动了 2018 年上半年护肤品部门的业绩增长。

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