【佛山陶瓷网】大咖说 － 帝标家居冯戈：深化品牌年轻化 开启软体家居新时代

    大咖说 － 帝标家居冯戈：深化品牌年轻化 开启软体家居新时代

导语：随着年轻群体消费能力的提升，市场的消费结构已经悄然变化，为了挖掘隐藏在年轻人身上的消费潜力，行业企业都是挖空心思，各出奇招，近些年，走年轻化路线逐渐成为很多品牌的重要战略。“怎样的产品才是年轻消费群体喜爱的？”“在品牌年轻化战略方面，家居企业应该如何布局？”本期《大咖说》采访到帝标家居执行总裁冯戈，请他与我们分享帝标家居品牌年轻化运营的全新战略。

品牌全新vi形象 传递年轻化理念

目前，在品牌打造和营销趋势上，中国进入了品牌年轻化时代，而所谓品牌年轻化是指两种趋势：一是消费者趋向于消费更年轻、更时尚的品牌。二是品牌自身倾向于更年轻的消费群体，在形象上不断追求新鲜感和年轻化。对此，冯戈表示，实际上，品牌年轻化的这两种趋势也说明了，品牌年轻化并不是品牌的一厢情愿，而是品牌与年轻人的“合谋”，以满足现代人越来越多的欲望和需求。

对于帝标来说，品牌年轻化的第一步正是从传递给消费者的形象进行更新。冯戈分享到，帝标家居在2019年商务营销年会上发布了一个年轻化和正能量的全新vi形象，“好家居 大师作”的品牌slogan首次亮相，向消费者展示了帝标活力与品质，传递年轻化、时尚和有调性的品牌形象和理念。

品牌年轻化核心 是以人为本的产品

当“年轻化”成为市场的主旋律，人们对这三个字就有了无数种不同的认知。或时尚、或简单、或个性... ...在不同的品牌认知里，似乎无论哪个词不足以来形容“年轻人”。冯戈则深有感触地说道，“只有真正去贴近年轻人，而不是简单粗暴的标签化，这才是我们去探寻年轻化的最好道路。”

在产品为王和消费民主的时代，仅仅是合格的产品已经很难打动消费者，企业需要对产品的品质、工艺和设计等方面做出更新迭代，才能满足不断变化的消费升级需求。“帝标是以沙发起家，致力于打造全球最舒服的沙发，15年来不忘初心，一直坚守，始终坚持以人为本，贴合消费者的真实需求。帝标现在提出的‘大师作’口号，就是希望通过链接全球的大师、大匠资源，用专业、独特的现代审美方式把产品呈现出来，这些产品能与消费者进行链接和互动，产生情感的共鸣。此外，帝标家居在产品研发方面，也愿意尝试与高科技结合，打造出更具功能性的产品。多维度地去创新尝试，用走心的产品，满足消费者的各种需求。”冯戈说道。

冯戈指出，品牌年轻化的核心是产品，高效智能的供应链则是品牌年轻化产品的前提。2018年帝标家居制造中心发生了一系列的变革，包括沙发生产三线合一、配件厂合二为一，集中管理、数据支撑产品线规划、订单物流协同发展机制、报审并获评“四川省新认定企业技术中心”的六大主要工作，极大的优化了在生产、制造、销售供应链环节中的提速空间，真正地做到“精益智造”，为帝标提升企业核心竞争力提供了有力的保障。

深化核心业务 打造软体家具新时代

当前中国家居行业开始步入大整合期，未来三年几乎每个细分品类都将形成品牌格局，而帝标则以布艺沙发作为品牌战略的主营业务来推广。冯戈表示，随着家居软体行业的快速发展，产品已从基本功能延伸到品质生活享受和情感表达的需求，其功能、设计和搭配都与人居体验有着密切的关系，而布艺沙发凭借着强大的可塑性、时尚个性的设计和自然舒适的体验，越来越受到消费者的青睐。

目前布艺沙发在全国市场，还没有出现占据市场绝对地位的企业，这样的市场情况下，对行业企业来说，品牌升级战是挑战，也是机遇。帝标未来将围绕着布艺沙发进行组织和团队的匹配调整，在产品研发端和品牌营销端做出适当的调整，更好地迎合市场需求。冯戈分享到，近年来，帝标聚焦布艺沙发的研发，注重沙发的创新设计和时尚年轻化，因此希望“年轻”、“时尚”等关键词是用户对帝标的评价，此外，在2019年的新战略计划中，会在不同的环节尝试新的方式和理念，结合多方资源，为用户打造现代、时尚和舒适的生活方式，这是也帝标2019年战略升级业务的重中之重。

品牌年轻化的脚步，不是近了，是到了。“品牌年轻化是在经济高质量发展和消费升级大环境下的必然趋势。”冯戈坚定地说道，帝标步入品牌年轻化是由内及外的状态，是在适应环境变化的同时，也保持着帝标品牌最优秀的一部分基因，这正是帝标着源源不断的动力和年轻心态的关键。

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