【佛山陶瓷网】摩奇加入老饮料回归潮 近年还有哪些老品牌复活？

    摩奇加入老饮料回归潮 近年还有哪些老品牌复活？

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2月6日，北京商报记者发现，软包装摩奇桃汁已经开始在生鲜电商每日优鲜上进行售卖。

无一例外，老品牌都打出了“情怀牌”，但在消费场景变化频繁、新品更迭加快的饮料江湖，老品牌们的“复活之路”面临口味、营销、渠道等多重考验。

低调回归在每日优鲜上，250ml×4软包装摩奇桃汁饮料销售价格为12.9元。

目前，新款摩奇桃汁250ml×4软包装已经销售12752份，处于“到货提醒”状态。

在产品介绍上，摩奇桃汁采用了怀旧格调，“生于1984年，兴于1992年，并在2018年1月复活”，强调“还是1992年的北京味”。

值得注意的是，摩奇桃汁的生产商已经从过去的中外合资公司“北京神州摩奇食品饮料有限公司”，更换为“北京二商摩奇中红食品有限公司”，隶属于国资背景的北京二商集团。

”据了解，摩奇桃汁在上世纪90年代销售火爆，在软包装饮料市场独占鳌头，与北冰洋、义利面包一起成为许多“80后”的经典回忆。

每日优鲜相关人士透露，在“复活”摩奇的过程中，每日优鲜深度参与，起初是“老北京”同事有了想法，前后花了五个多月时间，与北京二商沟通和推动重启工作。

中国食品产业分析师朱丹蓬表示，从产品上看，老品牌“复活”较为成功的是北冰洋，目前北冰洋的发展也从北京地区开始向全国范围扩张。

目前摩奇桃汁是由北京二商摩奇中红食品有限公司委托北京牵手果蔬饮品股份有限公司生产，生产地区为北京市顺义区，后者也是北京地区知名的果汁生产企业，成立于2000年，是国有企业北京顺鑫控股集团全资子公司，同时也是国内率先提出“果蔬汁”概念的饮料生产企业。

营销专家路胜贞表示，摩奇桃汁作为早期街头果汁饮料，具有品牌复苏的基因，在各种创新型果汁饮料品牌如汇源果汁、果粒橙等呈现饱和的状态下，老品牌见缝插针，有机会找到自己产品的复苏机会，这是摩奇桃汁进入饮料市场的一个重要原因。

北京商业经济学会常务副会长赖阳认为，“以袋儿淋为例，将怀旧产品、有一定沉淀人群的产品重新推出市场，实际上也是适应消费人群的一种目标策略”。

重新上市的摩奇桃汁，从配料表可以看出，果汁含量≥10%，同时添加了水、白砂糖、食品添加剂等。

摩奇桃汁受到nfc果汁、100%果汁的冲击是显而易见的。

朱丹蓬表示，单一的情怀牌对于消费端来说还是苍白无力的，老品牌上市需要解决消费端的培养，产品的属性不应该仅仅是情感属性，产品本身还需要有别于其他产品的明显属性，这样产品才能成功。