【佛山陶瓷网】“后危机”陶瓷文化营销 危机拦不住“体验馆”潮流

    “后危机”陶瓷文化营销 危机拦不住“体验馆”潮流

“后危机”陶瓷文化营销危机拦不住“体验馆”潮流2009年东鹏陶瓷高端客户酒会上周末低调地在其总部大楼举行。

不同寻常的是,出席酒会的除了建筑装饰企业人士外,还有10多位佛山艺术界和陶艺界知名人士。

去年6月,蒙娜丽莎陶瓷在西樵镇开启全球首座蒙娜丽莎主题文化艺术馆。

而在经过一场以巴洛克式为代表的西方文化产品营销后,佛山陶企正在寻求价值的回归,这从东鹏吸引佛山本土艺术家可见一斑。

金融危机拦不住“体验馆”潮流“总的预算是1亿元人民币,这是包括了后期维护费用,现在花费还未超出预算。

这个被视为金融危机后佛山陶瓷业文化营销的大手笔之一,目前接待国内外客人已经超过两万人,“而且多是主流社会人士,传播效果很好。

去年9月,东鹏陶瓷北京旗舰生活馆正式开业,这个2007年推出的渠道策略,目前已遍布东鹏终端。

“这种模式并不是简单的将瓷砖、卫浴排列出来,而是全部用样板间的方式向消费者展现瓷砖、卫浴等产品的装饰及使用效果。

东鹏将线条、装饰、音乐等中国元素纳入展馆中,配以展示销售佛山陶艺的“陶艺轩”,力图强调其“新东方主义”内涵而蒙娜丽莎则是将以达芬奇名作《蒙娜丽莎》为代表的西方文艺复兴内涵嫁接进去。

去年6月,金意陶中国区·北京馆正式开业,而马可波罗以体验为主的终端专卖店目前也已开设到600多家。

据了解,目前许多知名建筑都选择仅产于罗马、伊朗、土耳其的天然石材洞石,其表面的孔洞具备质朴、典雅、艺术感染力强等特点,成为风靡全球、最为建筑设计大师喜爱的石材。

东鹏以此在商业范围内宣传、发展石湾的陶瓷文化,目前已有100多家终端。

”陈克俭坦承,但其认为,随着中国国际地位及文化主流性的增强,陶瓷产品的文化回归是必然趋势。

像欧文莱有抛光砖、仿古砖、石英砖,做一个比较统一的文化概念难度很高,不好切入。

井田洁具总经理陈小练:文化营销不可或缺“单纯说支出大也是不尽然的大有大做,小有小做,根据自己企业规模可以有不同程度的做法,但不应放弃。

”案例东鹏中国文化探索东鹏陶瓷2008年正式引入“国家非物质文化遗产”石湾公仔作为企业的运营项目,与佛山著名陶艺大师紧密合作,联手推出一系列富含石湾本土气息的陶艺品。

目前,项目承载方式“陶艺轩”销售网络已覆盖全国,并拥有100多个终端网点。

与此同时,东鹏还创新地推出以设计和制作各式大中小型雕刻砖、全瓷大砖壁画、浮雕壁画为主的东鹏陶瓷艺术壁画。

其中“无烧结水墨画浮雕在陶瓷片材上的制作技术”属国家专利。

2009年第六届“中陶奖·科达杯”中国陶瓷产品设计大奖赛中,东鹏陶瓷技压群芳,“艺术壁画———山水”系列获得特别奖。

据悉,东鹏正在筹划建立中华历史陶瓷博物馆,届时将会在更大范围内为消费者展示石湾陶瓷文化,推动石湾公仔由传统营销向市场化、规模化、集约化发展。

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