【佛山陶瓷网】欧文莱荣获“中国驰名商标”

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    欧文莱荣获“中国驰名商标”

近日，从中国工商总局官方公布信息获悉，欧文莱陶瓷商标已被正式认定为“中国驰名商标”，这在当前陶瓷行业发展中甚具意义，是我国大型陶瓷企业走向高端化品牌发展进程中一项重要的建设成果。

我国现有陶瓷品牌数量非常可观，已注册的陶瓷商标阵容庞大，但整体品牌建设水平参差不齐，大部分尚处于低层次建设发展阶段，部分实力型品牌企业走向高端化发展已是必由之路。“中国驰名商标”具有相当高的含金量，行业中能获此美誉的企业为数甚少，企业品牌通常需要经过多年投入和积累，逐步建立其知名度，使品牌得到广泛传播的同时，累积起较高的市场美誉度，在消费群体中获得普遍认可的条件下才能进入评选范围，这也是对品牌水平状况的全面综合检验。产品品质、环保、营销、市场服务等等都是构成品牌的元素，也就是商标底下所代表的企业整体实力。在相当多工程项目的投标遴选中，“中国驰名商标”通常被作为重要的参考条件之一，因其代表的正是高端品质的产品。

欧文莱陶瓷自2001年起就采用“欧文莱”注册商标作为产品的宣传品牌，历经了近十年高速发展，期间欧文莱对该商标品牌投入巨资进行规划和持续性建设，积极实施品牌战略。另外，其“先品后牌”的发展思路也是欧文莱成功的重要因素，欧文莱过硬的产品品质是 “中国驰名商标”的实力基础，因此而得到大量消费群体的追崇和厚爱。

分享欧文莱晋身“中国驰名商标”成功喜悦之余，我们会更深入关注“中国驰名商标”背后对推动行业品牌发展的意义，同时深思：一个曾以出口型为主导的陶瓷企业，在强势回归国内市场之后，如何能获得如此高的品牌认可度？据欧文莱董事长梁伟鸿的阐述，欧文莱在纵横国际市场的过程中，不断提升企业研发设计水平与品质是致胜的关键，而与国内市场双拳并举之时，一直坚持走精品化路线，巩固了市场基础，将美誉度一点一滴地积累起来，近年来再通过有效的品牌传播战略和丰富的创意手法，使欧文莱商标品牌识别与产品品质深度结合，形成了家喻户晓的知名度，最终以十年品牌之路，成就了今日驰名盛誉。

欧文莱这具有示范意义的成功案例，是当前陶瓷行业品牌化进程的一种推动力，带领陶瓷行业品牌向更高的高度攀越。而另一方面，以欧文莱为代表的“中国驰名商标”高端品牌层崛起，使我们清晰看到了行业内各大陶企品牌水平逐渐形成的高、中、低等层次分布，而距离也在渐渐拉开。是原地继续踏步、无视品牌化潮流，还是全力超越自身、快速抛离对手？欧文莱荣获“中国驰名商标”后给我们带来了成功的启示。