【佛山陶瓷网】东鹏陶瓷生活体验馆进入新阶段

    东鹏陶瓷生活体验馆进入新阶段

2007年1月，东鹏陶瓷生活体验馆横空出世，打开了建陶行业由卖产品到卖空间，卖空间到卖体验、卖文化转变的序幕，历经三年市场的洗礼，东鹏展厅成为了建材市场一道亮丽的风景线。而作为专业的卖场，品牌的载体，产品形象展示的重镇，在推动东鹏销售的过程中，东鹏展厅可谓是功不可没。

外立面传达品牌特色

2009年，东鹏许多新的展厅令业界、消费者眼前一亮，外立面更是显眼。东鹏设计监理部梁浩认为，外立面独具其专业性，必须符合现代消费审美情趣，而且凸显品牌特点。运用筑梦石，这是一款富含时尚内涵的产品，非常符合现代消费审美情趣。

自2007年开始，东鹏的设计师们便开始尝试各种不同的外立面设计，比如抽象设计，又比如大鹏在天空中飞翔的设计等。但这些设计都未能让设计师们满足，于是，2009年，便成为了东鹏的设计师们集中力量去攻克外立面课题的一年。

环视中国现今陶瓷行业展厅外立面的设计，存在着千篇一律的欧式风格，没有很好地跟品牌特色相融合，通常会使用一些较通俗的材料。梁浩认为，要做一个成功的外立面，需要好的材料。在2009年，东鹏终于找到了能构建出既能表达品牌又极具艺术欣赏性的外立面材料——筑梦石。

筑梦石是一款东鹏在2009年新研发的产品，它是一款时尚且极具内涵的产品，十分符合现代的生活和审美习惯，亦十分适合用于外立面的设计。正因为如此，便有了东鹏北京生活体验馆的外立面，它是东鹏的第一次尝试，也是东鹏从“全国一片黄”的外立面设计中去找的一个差异化———它是时尚的、简约的，但却恢宏大气，传达着东鹏时尚东方的醇厚感。

根据地方文化而改变

东鹏根在佛山，在石湾，传承中国陶瓷文化，在东鹏总部展厅可以看到源于石湾南风古灶的陶瓷艺术，如表达美好祝福的“步步高升”、足印陶艺“足下安康”等，当东鹏展厅在全国遍地开花的时候，在传承石湾陶瓷艺术、传承中国陶瓷文化的同时，也注重与当地文化的融合。

东鹏的展厅也和别的展厅不一样，它永远会根据每个地方不同的文化的改变而改变。设计师在设计时会提取当地的文化，会追寻着当地文化的影子去设计展厅，如北京展厅有人民大会堂的影子，厦门展厅有结合了福建的建筑文化和元素的八闽艺术设计，重庆有与当地特色建筑风格搭配的川式走廊等等。

对于这种因地制宜的设计方式，作为总设计师的梁浩说：“这样不但能让当地的顾客感觉到亲切，有利于当地的消费者对东鹏这个品牌的认可，而且，东鹏设计师还能去感受当地一种文化熏陶的内涵。”

“这种因地制宜，融汇各地地方特色的设计方式，是必要的。”梁浩还说。而正是这样的细节，这种大同而不相同的总体设计方针，让坐落在全国各地的东鹏生活体验馆有了自己不同的个性，同时，也为当地消费群体所喜爱。

产品应用根据消费习惯去表现

佛山室内设计师协会会长温少安在新锐榜颁奖典礼上曾指出，展厅不应该承载过多的功能，他说：“应该将注意力放在更重要的位置，就是让砖用在好的空间上。”

东鹏对此早就达成共识，梁浩认为，产品应用以体现产品魅力为主，根据当地的消费习惯、人情风俗有机结合。比如重庆是一个休闲的地方，北京是一个快节奏的地方。

当前的一些陶瓷企业，经常在新产品出来的时候，就马上给它弄一个设计标准，标准到底是否完全适合这个产品并没有过多的追究。而东鹏则是在一个标准的基础上，以此为支点，不断地去摸索探寻，最终做到大同中见不同的、结合当地特色的设计。就像表面上看起来统一的麦当劳，但是形式上是不是每个都一样呢？我们不可能找到一模一样的麦当劳。”梁浩补充道。

东鹏展厅设计并不仅仅只在观赏性上下了功夫，也同时在实用性上下了功夫。

中国南北东西各地有着各种的差异———温度差异、气候差异、文化差异。观赏设计上可以解决文化差异的问题，但温度、气候的差异，只能从实用性去考虑、去调整设计。

陶瓷属于半成品，每个人的用法和对它的理解都不同，而且每个人买这个产品的理由也不同。所以只做一个主线引导，然后以此充分体现产品的魅力，这便是东鹏生活体验馆的产品应用空间的智慧设计方式。

东鹏会延续“东方”这条主线

品牌呈现出的文化差异，往往会受到企业家的影响，东鹏陶瓷董事长何新明就是一位颇有民族情结的企业家，从品牌“东鹏”如此东方式的命名可见一斑。东鹏的洞察力比较强，能紧紧把握时尚的脉搏，梁浩如此表示。中国风大受欢迎，以新中式的设计越来越受到欢迎和尊重，仿欧式往往形似而神不似。随着80后，90后成为消费主流，时尚东方这个装饰风格会被广泛接受。

无论是花样年华在各个空间中搭配上欧式、美式田园风、简约现代风的设计，还是卫浴空间中新东方式墙砖与纯欧式设计的结合，这都是一种时尚新东方的新设计形式，它们并不过度华丽，却是简洁中见大气，以一种极具内涵的韵味让人们为之倾倒。

东鹏陶瓷对空间表达艺术的研究步伐从未停歇，从家居文化广场到国际生活体验馆，东鹏陶瓷在空间表达艺术上已形成了自己的风格和思想，并获得设计界，设计名流的广泛认可和赞赏。

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