【佛山陶瓷网】卫浴行业营销进入传播多元化时代的先兆

    卫浴行业营销进入传播多元化时代的先兆

2009年卫浴行业年终盘点之营销篇—传播多元化时代的先兆

在经历了2008年金融危机洗礼之后的2009年，卫浴企业众多品牌的企业并购整合、形象代言、此起彼伏的大型促销让利、品牌传播等等市场优异表现，着实让同声惊呼“狼来了”的各大行业媒体大跌眼镜，逆势而上的传播思路，让我们得到了从日常行业媒体得到的观感完全不同的印象，“寒冬”的说法似乎变成媒体的“一厢情愿”，个中现象值得玩味。

作为品牌信息的载体——品牌传播，在为企业实现宏观营销目标功不可没的同时，也大大提高了卫浴、乃至家居整个行业的受关注度。而其中的重头戏——央视广告，尤其是一年一度的央视招标，成为人们评价某个行业或品牌发展趋势的习惯性指标。以央视在中国传媒的地位，其强大的品牌号召力，决定了暂时无人能够撼动其地位。

据不完全统计，截止至10月31日，2009年度在央视亮相的洁具，龙头，陶瓷及其他相关的卫浴关联品牌高达124个，常年投播刊例价格不少于100万的多达30多个品牌。而从新近出炉的2009年度的央视的招标情况来看，家居品牌占整个招标份额的3.2%(注：上述数据仅指央视12月中旬招标结果，不包括卫浴行业栏目常规投播)，仅次于通讯行业3.9%，较2008年的1%，其增幅非常大，如果考虑到整个家居行业的所占的市场容量和份额，家居业为央视交出的答卷所占的比例是可观的。

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