【佛山陶瓷网】中国建陶2010变局与博弈

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    中国建陶2010变局与博弈

2009年，无论是从对世界陶业发展的积极贡献，抑或是在国内终端市场的旺销，甚至是陶瓷企业新品设计的推陈出新等一系列行业事件都在印证———世界陶瓷重心在中国已经成为了铁铮铮的事实。也正因为如此，2010年的中国陶瓷行业的一举一动都备受世界陶业广泛的关注。毫无疑问，中国建陶行业的屹立和崛起，得益于中央政府对国际国内宏观经济环境的把握，以及拥有广阔的农村市场为战略纵深，更因为企业素质和经营理念在不断地调整和提升，国内一大批注重诚实守信，注重设计，追求企业与社会、企业与市场和谐发展，注重品牌建设的优势品牌都得到了极大提升，或许就是最好的注脚。

虽然说国内陶企营销网络不断完善，生产规模进一步扩大，产品配套日益完善，品牌市场影响力与日俱增……。但是，事物的两面性却在告知人们，优势品牌企业的提速正恰恰是一枝独秀的中国建陶业新一轮变局和博弈的开始……

渠道下沉 农村市场品牌与价格博弈

可以这样说，一线城市的房地产业蓬勃发展，仍是2010年的主线条，但是受国家宏观调控影响较大二级市场饱和竞争也已经为众多陶企高层认识相比之下，国内中小城镇建设投资规模的大幅增长，人民生活水平的提高、农民住房的改善，使三四级市场的刚性需求日益旺盛。毫不夸张地说，三四级市场趋旺完全不受国家宏观调控影响，反而是受到国家政策的扶持和鼓励，因而广阔的农村市场越来越火红已成定势。

从广东、山东、福建、江西、湖南、湖北、河北、四川、陕西、山西、河南、辽宁等陶瓷产区的中低档产品的旺销脱销，足以说明农村市场红红火火的关键所在。

虽然说广阔的农村市场非常注重价格实惠，但是，随着陶瓷产业全国布局的日益深入，强势品牌携资本优势，品牌优势、人才优势、产品配套等强势介入，并摒弃中间环节，让利于民，品牌企业的“产地销”直插潜力巨大的农村市场，以成本优势步步进逼中低端产品。人们有理由相信，品牌与廉价的博弈，最终将以谁能抢先一步引导农村消费和肩负社会责任的理性企业胜出。

国际抄底 企业与素质博弈

经过多年的快速发展，中国建陶的工艺技术、质量标准、产品设计、空间设计及应用效果、营销水平等都已达到或接近国际先进水平，在某些领域足以和国际陶瓷列强相媲美……更重要的是中国建陶产品的高性能价格比是具有比较优势而备受国际客户关注。

据中国陶瓷工业协会前不久公布的“2009年陶瓷经济运行数据”显示，2009年我国墙地砖出口量6.85亿平方米，比上年增长2.15%出口额累计28.62亿美元，比上年增长5.54%。如果从年产量增长率，即从2008年中国建陶年产量的57.5亿平方米到2009年的67.24亿平方米，17%的增长率不谓不高。虽然，是国内总产量与出口量或出口额度的增长未能同步，而令人有些许遗憾。但是，如果再看看世界陶瓷列强意大利及西班牙陶瓷经济运行的“不升反降”的情况看，以及亚洲陶瓷板块的小幅反弹性增长，中国建陶67.24亿平方米的年产量和6.85亿平方米的出口量，足以令全球陶业同仁当刮目相看。

如果说之前中国建陶出口贸易凭的是价格优势，那么2010年的出口贸易———拼的是企业的素质。伴随着陶瓷市场全球化意识的不断深入，国际交流日益频繁，工作环境的不断提高，陶企外贸工作人员素质和业务水平也得到了极大的锻炼。伴随东方文化的复兴，2010年无疑是中国企业鲸吞国际市场份额的大好时机。尤其是低碳经济大潮已经来临，中国建陶所依托的是强大的产业基础，企业素质将成为中国建陶2010年国际抄底成败的关键。换而言之，谁设计生产的产品更符合节能环保的大潮流，更注重人性化设计和人文关怀，谁聚集了更多的国际化专业人才，谁就能智胜天下！走过牛气冲天的2009，迎来虎跃龙腾的2010，中国建陶能否在世界经济竞融中以素质胜出，人们拭目以待。