【佛山陶瓷网】陶瓷下乡将给行业带来的积极意义

    陶瓷下乡将给行业带来的积极意义

继轰轰烈烈的“家电下乡”、“汽车下乡”之后，今年中央“一号文件”又提出了将“采取有效措施推动建材下乡”，把支持农民建房作为扩大建材内需的重大举措，这将在农村这个广阔的市场里，再度点燃引导消费的火焰。

这些年来，面对三四级市场的强大刚性需求和低档陶瓷产品的热销局面，部分品牌企业已率先对城镇市场进行了深耕细作的尝试和运作，其中不乏成功的案例，这令更多的品牌企业也步其后尘纷纷加入这个市场。“建材下乡”政策优惠的幅度和政府补贴的比例虽然还未真正出台，但是“下乡”这个字眼，该蕴藏着多少令行业心旌摇曳的希望!

资料显示，我国目前有大约1200个县级的三级市场、3.44万个乡镇和61.4万个行政村，这对于任何行业来说都是潜力巨大的消费市场。事实上，利用价格和区域生产等优势，低档陶瓷产品已占据了大量的农村市场，并一早形成了对农村市场的渗透和围剿之势。“建材下乡”的举措，无疑是真正吹响了高、中、低档陶企集体进军农村市场的号角。

市场是巨大的、政策也是积极的。但是相对于家电和汽车的下乡，陶瓷下乡面临的挑战将会更多：由于陶瓷行业的特殊性，消费者对陶瓷真正的了解并不多，对质量的判断不清楚，对品牌的认知程度和依赖性也不明显;如果农民自身没有住房建设需求，靠补贴来启动这部分的消费效果十分有限;住房建设的投资和开销金额比家电和汽车要大，这将减少很多“冲动”的投资;城镇化的进程中，有能力的农民更多的是考虑到城里买房置业。

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