【佛山陶瓷网】品牌与利基化经营

    品牌与利基化经营

在品牌经济里，品牌就是战略，而绝非手段。当然，如果企业不需要战略而只需要手段的话，就埋头继续生产自己的产品好了。但不管您知道或承认与否，即使包括中国这样的发展中国家在内，在全球，品牌经济亦早已悄然降临，您是做一个帮他人打工的生产商赚取微薄的利润，还是做一个有话语权的市场主导者。品牌经营的策略是必不可少，对品牌的实质亦应有更好的理解。这也是本文试图阐述的方向。

从经营策略上讲：品牌就是告诉我们企业不应该干什么。

利基niche来源于法语。法国人信奉天主教，在房屋的外墙上凿出一个不大的神龛，以供放圣母玛利亚。它虽然小，但边界清晰，洞里乾坤，因而后来被引来形容大市场中的缝隙市场。在英语里，它还有一个意思，是悬崖上的石缝，人们在登山时，常常要借助这些微小的缝隙作为支点，一点点向上攀登。20世纪80年代，美国商学院的学者们开始将这一词niche marketing引入市场营销的领域。

利基化生存应该是企业的战略选择，利基化生存已经成为一种潮流。更小的群体，更大的利益。而什么是利基化生存？也就是企业选择一个细分的消费群体，去获取最大的边际收益。对于以追求利润为己任的投资者和实业者来说，利基思维才是在竞争中脱颖而出直至基业长青的根本。随着市场的零碎化和消费者意志的强大，未来属于利基品牌，营销泰斗菲利浦·科特勒如是说。

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