【佛山陶瓷网】斯米克高维新：品牌定位更多维 香格里拉俘获80后

    斯米克高维新：品牌定位更多维 香格里拉俘获80后

斯米克高维新：品牌定位更多维香格里拉俘获80后：高总，您好！

你知道瓷砖里面到底哪个比较硬、哪个比较软，哪个比较粗，对于消费者而言，质量本身是基本要求，过去我们满足消费者的基本要求，但是这几年我们觉得这个基本要求已经不够了，你再去买瓷砖的时候你要看花色，你还要注重瓷砖铺到你家里的感觉，我们整个展位是一个金字塔的感觉，是一个中庭的感觉，这个感觉是瓷砖应该给消费者的感觉。

比如说大家看到这个角落的产品，当你在买瓷砖的时候，你到底如何选择？

人类对砖的感觉是从石头来的，以前没有砖，只有石头，后来变成水泥，再到砖。

过去是石头，现在我们铺了地板，把整个家包装以后，那个感觉比过去做石头又好又美，又得到心理的满足感。

这种砖的生产太复杂了，现在人类已经可以实现，所以会看到很多新的花纹，仿石的。

但是现在仿石都不够了，开始仿真了，比如仿木地板等，有一天木地板的瓷砖能够做到保暖。

这就是我们做瓷砖的人，需要不断要满足消费者的需求，所要做的。

不管是凹是凸，第二个没有重复性的瓷砖，第三个仿真的，我们在韩国做展会的时候，有韩国朋友跑来说，你们这里不是卖砖的吗，你这里也卖石材？

我说这就是砖，他说你不要骗我，我说这个就是砖，仿得一模一样，能够达到97%的仿真，这是最新科技的研发。

高维新：整个中国馆的主要部分，还有其他的馆，最让我们骄傲的就是中国馆，中国馆是我们国家的形象，要全世界的人到我们家里来，看到那个是斯米克做的，这是斯米克的骄傲。

为什么会选择斯米克，当时的竞争是非常激烈的，全国有这么多品牌，除了设计的感觉配合设计者要的味道以外，在世博期间，中国馆有多少人去踩，这是高度密集的践踏,但还要保持光亮如新，斯米克可以做到，这是斯米克的一个骄傲。

过去其实在国内的市场，一平米砖高低很厉害，行内都清楚，什么叫质量好，消费者不清楚。

因为现在真正买砖的80后的消费者，怎么可能买一百块一平方米，他买不起，可他一样要求个性。

然后我们把香格里拉品牌，而且现在建材下乡，二级、三级、四级城市，我们国内不得了，如果我们全部都用这么高档的高科技产品，人家买不起。

在7月左右，我们会推出另外一个档次，完全进口，一平米要达到将近上千，七八百，那种的设计品位和全球国际接轨，这个是我们要做的。

各位可以看到80后，很简约的，很新鲜的味道，光这个品牌我们花了半年的时间，到底用什么品牌，我们希望有点中国味，这个产品还需要出口到国外去。

更高档的我们叫做巴洛克.当然整个建材集团还是斯米克，这个品牌我们创造了一句话，代表这个品牌要追求的，这个品牌要走得稍微奢华一点，已经不是非常的朴素了，叫尊贵的永恒.为什么这么讲？

第一个永恒，你家里真的铺砖，虽然刚开始铺的时候挺漂亮，你不希望它一年以后就不漂亮吧，这就需求永恒，而且越看越舒服。

喷墨技术世界领先仿真瓷砖效果斐然记者：我对你们的喷墨打印技术很感兴趣，在技术上，现在是否只有斯米克一家才能做到？

总的设备来讲，我们也考察了很多国外的工厂，我们发现我们这个设计师对于仿真对象第一个要具有深度，石材是九层，有深度的，仿石没有深度的话，就是平的，就是假的，所以怎么样一层一层把釉料用喷墨的方式来做。

整个瓷砖出来，每一片瓷砖都不会一样的，基本上达到了97%仿生的效果。

之前我是接触了一家，他不是生产瓷砖的，他就是生产喷墨打印机的，他现在搞了一个工坊，让设计师自制瓷砖打印，我们会不会也搞这种定制的？

我是一个做产品的人，过去想的是把这个砖做好，可是现在我们在内部做了一个很大的改变，我们把整个人一刀切了，这些人每天想的，我家里装的砖要什么样子，要什么味道，我怎么跟消费者沟通，怎么听消费者的声音。

有另外一些人，每天忙的是国家大工程，要有很多人践踏,防止不要践踏坏了，什么味道对，完全是不同的感觉。

而这个投入很有趣的，这些投入的人才不是瓷砖行业的，是原来做快速消费品的，做化妆品这种行业的人，因为对他们来讲，去理解消费者，跟消费者有共同的语言，是非常的本能直觉的。

所以我们请了这些同事进到我们公司内部，帮助我们整个组织从产品化，要做一个好东西给客户，做到真正让客户喜爱，对我们内部有很大改变，让消费者真正感受斯米克。

记者：我在你们网站上看到，我们是世博绿色出行活动的公民，我想问一下，具体是怎么样的行动？

高维新：说实在的，我们是他们的公民，我们现在内部很伤脑筋，这个公民到底是叫谁不开车呢，我们正在研商怎么个做法。

我们厂的那一带，现在8号地铁都开通了，尽量让大家不要开车，或者我们增加接驳车，比如说5分钟一班，让大家别开车了，希望绿色一点。

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