【佛山陶瓷网】“代言门”频发 明星如何选择最适合的品牌

    “代言门”频发 明星如何选择最适合的品牌

随着行业静止的日趋激烈，为了能在行业领域抢占先机，各个企业绞尽脑汁想办法提高企业品牌知名度和美誉度，请明星代言 已蔚然成风，成为提高品牌知名度中一种不可或缺的形式之一。电视、网络、杂志、报刊、广播，明星代言无处不在，由于明星的知名度，其名人效应发挥的淋漓尽致，企业品牌也随之变得耳熟能详。只是并非所有的产品品牌都能采用这条捷径。“代言门”事件的频繁发生，让很多明星在代言之前都需三思而后行。

当然也有代言比较好的，卓越的品质加上明星的良好形象树立了良好的企业品牌形象，明星的气度与企业的理念达成了完美的契合，如恒洁卫浴 08年签约濮存昕 为品牌代言人，被业界称为“人文品质与产品品质的完美结合”。

濮存昕的公众形象具有一种楷模式的典范意义，他的身上既有中国男人勤勉朴实的传统美德。又有现代男性进取自信的时尚风范，身材高大，线条柔和，极富成熟韵味，形象与气质上的优势使濮存昕不仅在许多反映当代题材的影视作品中如鱼得水，而且濮存昕长期倡导推行环保活动，比如推崇绿色低碳生活的话剧、骑自行车到两会报道、担纲世博会“志愿者大使”、宣传护鲨行动等。相当多的广告界业内人士认为，如果要找一个具有中国气派的“成功男士”形象代表，在国内演艺圈，濮存昕是不二之选。

而恒洁卫浴一直以“中国卫浴 恒洁品质”而家喻户晓，致力于“制造优质产品，打造中国卫浴国家队”，过硬的产品品质、人性化的设计、扁平化的服务及创新的营销优势，正推动恒洁卫浴成就本土卫浴领头羊地位。同时，恒洁卫浴长期推行“绿色卫浴 ”的理念和生活方式，在座便器的节水环保方面领先行业，从最初的9升到6升做到了现在的3/6升。而在浴缸、淋浴房、台盆、柜盆、龙头配件、不锈钢盆方面也有不俗的表现。从“绿色卫浴”的角度讲，绿色象征着生命、健康与活力，代表着科技、环保、节能、节水、人性化设计，低碳生活最核心的内容也是环保、节能、绿色、健康，随着低碳生活的深入人心，绿色健康卫浴也必将成为整个卫浴行业最为流行的趋势。

在2009年组织的全国卫生洁具产品测评 中，恒洁卫浴跻身前十列，其实力与品质可见一斑。其销售额度比同期增长了30%~40%，实现了中国本土卫浴突破性的发展，取得了引人瞩目的骄人成绩。整体来讲，恒洁卫浴的品质与濮存晰的个人形象、影响力遥相呼应，形成了很好的社会效应。

纵观各明星代言，品牌与明星之间都有着不可分割的联系。一个好的品牌在借借无名之时可以通过明星代言而变得家喻户晓。相反的，如果一个鼎鼎有名的大明星代言虚假的广告品牌亦会让其名声大损。影响自己的公众形象，甚至身败名裂。因此，明星在选择代言时，一定要把握好这个“门”，企业在选择代言人时，也有必要注意品牌和明星气质的吻合。

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