【佛山陶瓷网】40多国发现“马可波罗”商标 唯美陶瓷维权路漫漫

    40多国发现“马可波罗”商标 唯美陶瓷维权路漫漫

40多国发现“马可波罗”商标唯美陶瓷维权路漫漫“马可波罗”品牌崛起从濒临破产到声名鹊起1988年唯美陶瓷有限公司成立广东唯美陶瓷有限公司成立于1988年，那时整个珠三角都在热火朝天地进行着基础设施建设。

”唯美陶瓷现任品牌开发部经理李可为说，“但是，进入90年代初期，做陶瓷的厂越来越多，特别是佛山陶瓷业的崛起，我们的好日子到头了。

”1997年启用“马可波罗”商标1997年，唯美公司获得一家香港公司的授权，开始使用“马可波罗”商标。

“意大利是现代瓷砖的发源地，‘马可波罗’正好成为连接中国千年文化与意大利装饰艺术的桥梁，本身也具有一定的知名度。

”李可为介绍，引进“马可波罗”这一品牌，并确立了“小市场、大份额”的发展思路，重新整改产品结构，主攻产哑光、仿古、个性化产品，唯美陶瓷开始起死回生，到1999年，唯美陶瓷正式收购“马可波罗”这一商标，公司发展也步入新的境界。

2007年“马可波罗”获评中国驰名商标随后，唯美陶瓷在国内建立了1000多家专卖店及80多家旗舰店，将产品扩展到内墙瓷片、瓷质抛光砖等种类，产品同时远销东南亚、欧美等国家和地区，开创了国内自主品牌国际化的先河。

“马可波罗”瓷砖从2002年被评为“广东省名牌产品”，到2007年被国家商标局评为“中国驰名商标”，成为建陶行业内为数不多的品牌荣誉大满贯得主。

“一般有人销售仿冒‘马可波罗’商标的产品，我们很容易取证，但是，往往追溯到生产环节，就很难取证了。

”唯美集团董事长黄建平告诉记者，“最近他们就遇到这样的难题，据他们初步调查，有一家工厂先生产白标产品，然后送到另一个工地，等出货的时候再贴上‘马可波罗’的标识转手出去。

勇于“走出去”打官司多次受理唯美陶瓷侵权诉讼案件的市中级人民法院民三庭法官，对唯美在诉讼策略方面也给予了建议：“只愿意在东莞打官司”是一种心理误区。

因为我国民事案件一般是适用“原告就被告”原则来确定管辖法院，而很多唯美陶瓷的侵权人是在东莞以外的地区，唯美方面要更好地维护自己的权利，就必须勇于“走出去”打官司。

离东莞市中级人民法院的判决书生效已经四五个月了，案件正顺利进入执行阶段，然而唯美陶瓷集团董事长黄建平的脸上却看不到任何的喜悦：“这些取名为‘香港马可波罗×××公司’的企业，这次被告倒了一家，说不定什么时候又冒出另一家，同样在名字里用‘马可波罗’几个字，以同样的方式侵权。

”仿制品蜂拥而来从专利仿制到品牌仿制在走进唯美陶瓷公司大门之前，记者同许多消费者一样，只知道这是一家以“马可波罗”瓷砖而享誉国内的建陶企业，却不知这块“金字招牌”背后，还有着许多艰难的维权故事。

专利仿制不可怕谈到“马可波罗”如何被仿制，在唯美公司工作了10多年的李可为，用了两种方式来概括：一种是专利仿制，一种是品牌仿制。

”但是唯美陶瓷并不害怕这种仿制，唯美陶瓷现任品牌开发部经理李可为表示，因为马可波罗在全国门店众多，产品丰富，品牌知名度高，这种简单地仿制一两样产品，并不能真正撼动“马可波罗”的整个产品链和品牌形象。

”品牌仿制最头疼为了形象地说明品牌仿制，唯美公司特意制作了一个幻灯片，里面全是这些年唯美公司在全国乃至世界各地搜集的“傍名牌”或者有“傍名牌”嫌疑的产品、门店图。

由于“馬可”、“波羅”、“marcopolo及图”、“馬可波羅”、“马可波罗”都是唯美公司的注册商标，一些商家便开始想着法子绕着弯去注册“mkblo”、“mkbl”，或者注册一家公司取名为“香港马可波罗瓷业有限公司”、“马可波罗香港有限公司”、“广州市马可波罗有限公司”、“意大利马可波（香港）实业公司”等等，然后再将自己的商标弱化，在产品、门店上单单突出公司名称里的“马可波罗”四个字，足以让消费者以假乱真，错将其当成唯美公司旗下的马可波罗品牌。

”据唯美公司相关人士介绍，除自己安排人手外，公司和四家商标代理机构合作，委托它们监控全国各地的商标公告、企业名称注册、网络域名等等，“从2007年到现在，我们至少就‘马可波罗’商标提出过20次商标异议，仅今年过完年到现在，我们就提出了4次商标异议。

唯美在注册“马可波罗”商标后又注册“牛可波罗”、“羊可波罗”等，这就形成了联合商标，通过这种方式可以保护其主商标“马可波罗”不被他人模仿或部分抄袭。

法院起诉对簿公堂然而，尽管防范工作已经下足了工夫，但是还是有漏网之鱼，“如果发现了有商家实施了侵权行为，对公司品牌造成较大的伤害，公司会毫不犹豫地与之交涉或到法院起诉。

记者通过判决书了解到，2008年底，唯美公司发现詹某在东莞大朗开了一家“马可波罗瓷砖专卖店”，但实际销售的是一家由“香港马可波罗公司”授权制造的“马可波罗”洁具产品，这些产品包装上随处可见“马可波罗瓷业”等字样。

市中院审理此案后认为，这些突出“马可波罗”企业名称的产品，足以使普通消费者将之与唯美陶瓷旗下的“马可波罗”品牌产品相混淆，法院判定詹某、李某和“香港马可波罗公司”均侵犯了唯美公司的商标权，判令其停止侵权并赔偿经济损失。

据陈娟娟介绍，从2007年开始，她所经手的由唯美陶瓷起诉的案件就有三宗，“几乎每年都有一宗”，由于唯美方面在法理上站得住脚，这些案件要不以胜诉告终，要不就是调解解决。

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