【佛山陶瓷网】40多国发现“马可波罗”商标 唯美陶瓷维权路漫漫

    40多国发现“马可波罗”商标 唯美陶瓷维权路漫漫

“马可波罗”品牌崛起

从濒临破产 到声名鹊起

1988年 唯美陶瓷有限公司成立

广东唯美陶瓷有限公司成立于1988年，那时整个珠三角都在热火朝天地进行着基础设施建设。“我们做建筑陶瓷的生意好得很，很多人开着车在厂门口排着队等着提货。陶瓷厂也不打什么品牌，我们也没有品牌。”唯美陶瓷现任品牌开发部经理李可为说，“但是，进入90年代初期，做陶瓷的厂越来越多，特别是佛山陶瓷业的崛起，我们的好日子到头了。到90年代中期，唯美陷入资不抵债的困境。”

1997年启用“马可波罗”商标

1997年，唯美公司获得一家香港公司的授权，开始使用“马可波罗”商标。“意大利是现代瓷砖的发源地，‘马可波罗’正好成为连接中国千年文化与意大利装饰艺术的桥梁，本身也具有一定的知名度。”李可为介绍，引进“马可波罗”这一品牌，并确立了“小市场、大份额”的发展思路，重新整改产品结构，主攻产哑光、仿古、个性化产品，唯美陶瓷开始起死回生，到1999年，唯美陶瓷正式收购“马可波罗”这一商标，公司发展也步入新的境界。

2007年 “马可波罗”获评中国驰名商标

随后，唯美陶瓷在国内建立了1000多家专卖店及80多家旗舰店，将产品扩展到内墙瓷片、瓷质抛光砖等种类，产品同时远销东南亚、欧美等国家和地区，开创了国内自主品牌国际化的先河。“马可波罗”瓷砖从2002年被评为“广东省名牌产品”，到2007年被国家商标局评为“中国驰名商标”，成为建陶行业内为数不多的品牌荣誉大满贯得主。

销售仿冒品易发现

追溯到生产环节难取证

即便是在国内打官司，取证难、执行难等问题，同样让唯美方面感到头疼。

“一般有人销售仿冒‘马可波罗’商标的产品，我们很容易取证，但是，往往追溯到生产环节，就很难取证了。”唯美集团董事长黄建平告诉记者，“最近他们就遇到这样的难题，据他们初步调查，有一家工厂先生产白标产品，然后送到另一个工地，等出货的时候再贴上‘马可波罗’的标识转手出去。等法院到这些地方进行证据保全的时候，根本抓不到现行。”

不仅如此，即便是找到证据起诉，他们也只会尽量选择在东莞起诉，而不会到外地的法院起诉。“那样诉讼成本更高，而且还害怕遇到地方保护主义”。

【为马可波罗支招】

至于唯美陶瓷在全球市场上所面临的挑战，同样也是不少出口企业所面临的共同问题。有专家提出建议，企业在应对国际商标争端上，必须加大对世界各国商标政策的了解，培养抢注意识，同时建立自身的商标防御系统。

加强防御

与诉讼策略

完善知识产权保护网络

在品牌维权事先防范方面，市知识产权协会秘书长陆军支招，今年在知识产权保护中提出的一个新的概念，就是在营销过程当中运用知识产权，来作为制约竞争对手的武器。要做到这一点，企业应该做好两方面的工作，一方面要成立专门的知识产权专职部门，另一方面，这个部门应该可以直接介入到生产、销售各个环节，通过加强一线员工的知识产权保护水平，完善公司的知识产权保护网络。

勇于“走出去”打官司

多次受理唯美陶瓷侵权诉讼案件的市中级人民法院民三庭法官，对唯美在诉讼策略方面也给予了建议：“只愿意在东莞打官司”是一种心理误区。因为我国民事案件一般是适用“原告就被告”原则来确定管辖法院，而很多唯美陶瓷的侵权人是在东莞以外的地区，唯美方面要更好地维护自己的权利，就必须勇于“走出去”打官司。“走出去”打官司如果胜诉，有时甚至反而会提高品牌在当地的知名度，何乐而不为。

加紧了解各国商标政策

对于应对国际商标争端方面，有专家建议，首要需要依赖国家层面的法律保护体系以及政府、行业协会方面提供的公关公共服务平台。就企业自身而言，必须加大对世界各国商标政策的了解。如世界各国主要有三种商标确认制度：使用优先制、注册优先制和使用与注册并用制。企业可以针对此三种商标确认制度，不同企业可采取不同的商标保护策略。

离东莞市中级人民法院的判决书生效已经四五个月了，案件正顺利进入执行阶段，然而唯美陶瓷集团董事长黄建平的脸上却看不到任何的喜悦：“这些取名为‘香港马可波罗×××公司’的企业，这次被告倒了一家，说不定什么时候又冒出另一家，同样在名字里用‘马可波罗’几个字，以同样的方式侵权。”

【仿制品蜂拥而来】

从专利仿制到品牌仿制

在走进唯美陶瓷公司大门之前，记者同许多消费者一样，只知道这是一家以“马可波罗”瓷砖而享誉国内的建陶企业，却不知这块“金字招牌”背后，还有着许多艰难的维权故事。

专利仿制不可怕

谈到“马可波罗”如何被仿制，在唯美公司工作了10多年的李可为，用了两种方式来概括：一种是专利仿制，一种是品牌仿制。

“所谓专利仿制，就是一些厂家抄袭我们的某几款专利产品，然后在市场上以较低的价格出售。”但是唯美陶瓷并不害怕这种仿制，唯美陶瓷现任品牌开发部经理李可为表示，因为马可波罗在全国门店众多，产品丰富，品牌知名度高，这种简单地仿制一两样产品，并不能真正撼动“马可波罗”的整个产品链和品牌形象。

“即便有少数消费者去买仿制的产品，也是因为自身的消费能力有限，本身不是我们的主要目标客户。”也正是这些原因，所以即便我们的专利产品如此被仿制，也很少以侵犯专利权为由起诉那些生产仿制品的厂家。李可为说，“真正让我们头疼的是品牌仿制。”

品牌仿制最头疼

为了形象地说明品牌仿制，唯美公司特意制作了一个幻灯片，里面全是这些年唯美公司在全国乃至世界各地搜集的“傍名牌”或者有“傍名牌”嫌疑的产品、门店图。

由于“馬可”、“波羅”、“marco polo及图”、“馬可波羅”、“马可波罗”都是唯美公司的注册商标，一些商家便开始想着法子绕着弯去注册“mkblo”、“mkbl”，或者注册一家公司取名为“香港马可波罗瓷业有限公司”、“马可波罗香港有限公司”、“广州市马可波罗有限公司”、“意大利马可波（香港）实业公司”等等，然后再将自己的商标弱化，在产品、门店上单单突出公司名称里的“马可波罗”四个字，足以让消费者以假乱真，错将其当成唯美公司旗下的马可波罗品牌。

“经常有消费者给我们公司的售后服务处打电话说，‘我家买了马可波罗的卫浴，现在有质量问题，请派人维修’。我们一查，结果发现根本就没有向这家卖过东西。甚至有的顾客买了假冒‘马可波罗’商标的产品，然后发生质量问题后找我们退货、争吵。”李可为说，这样令人哭笑不得的例子多得很，这无疑给“马可波罗”的品牌美誉度造成了极大的损害。

【保卫“马可波罗”】

事前防范+事后维权

仿冒猛于虎。唯美公司自然不允许这些不法商家给自己好不容易打造出来的“金字招牌”抹黑。尤其是2007年“马可波罗”获得中国驰名商标之后，一场旷日持久的维权战斗开始了。

成立知识产权事务部

但是维权并不等于就是打官司。据市中院民三庭负责知识产权案件的法官陈娟娟介绍，除一般的商标保护制度外，我国现行法律对“中国驰名商标”有特殊且严格的保护制度，企业一旦获得“中国驰名商标”，可谓是获得了一把上好的维权“宝剑”。

譬如，驰名商标所有人可以基于一些法定理由，对处于公告阶段的拟注册商标提出异议或者对已经注册的商标提出撤销申请。对于那些企图将驰名商标登记到企业名称中，来欺骗或误导公众的，商标所有人也可以向登记主管部门申请撤销该企业名称。为此，唯美公司成立了专门负责知识产权事务的部门，在这些可以事先防范的工作上下工夫。

“我们首先是对于一些处于公告阶段的拟注册商标提出异议，或者申请撤销那些企图以假乱真的公司名称。”据唯美公司相关人士介绍，除自己安排人手外，公司和四家商标代理机构合作，委托它们监控全国各地的商标公告、企业名称注册、网络域名等等，“从2007年到现在，我们至少就‘马可波罗’商标提出过20次商标异议，仅今年过完年到现在，我们就提出了4次商标异议。基本上是一提异议，对方就注册或登记不成。”

抢注大批外围商标

“除此，公司还正在抢注一大批外围商标。什么‘牛可波罗’、‘羊可波罗’，只要能想到的外围商标，都先注册了再说。如果发现有些外围商标被人抢先注册了，我们会想办法买过来。”公司负责人说，尽管繁琐，但相对于事后维权，这些工作的成本还是要小些。

唯美的这种做法值得称道。陈娟娟表示，这种抢注外围商标的方式，其实就是法律上所说的注册联合商标。所谓“联合商标”是指某一个商标所有者，在相同的商品上注册几个近似的商标，或在同一类别的不同商品上注册几个相同或近似的商标，这些相互近似的商标称为联合商标。联合商标以其中的一个商标为主，称为主商标，亦称之为正商标。唯美在注册“马可波罗”商标后又注册“牛可波罗”、“羊可波罗”等，这就形成了联合商标，通过这种方式可以保护其主商标“马可波罗”不被他人模仿或部分抄袭。

法院起诉对簿公堂

然而，尽管防范工作已经下足了工夫，但是还是有漏网之鱼，“如果发现了有商家实施了侵权行为，对公司品牌造成较大的伤害，公司会毫不犹豫地与之交涉或到法院起诉。”李可为表示。

最近起诉詹某、李某和香港马可波罗公司的案件就是一例。记者通过判决书了解到，2008年底，唯美公司发现詹某在东莞大朗开了一家“马可波罗瓷砖专卖店”，但实际销售的是一家由“香港马可波罗公司”授权制造的“马可波罗”洁具产品，这些产品包装上随处可见“马可波罗瓷业”等字样。追根溯源，詹某的这些产品来自北京的建材商李某，而李某的产品则是由这家“香港马可波罗公司”所生产。

市中院审理此案后认为，这些突出“马可波罗”企业名称的产品，足以使普通消费者将之与唯美陶瓷旗下的“马可波罗”品牌产品相混淆，法院判定詹某、李某和“香港马可波罗公司”均侵犯了唯美公司的商标权，判令其停止侵权并赔偿经济损失。

据陈娟娟介绍，从2007年开始，她所经手的由唯美陶瓷起诉的案件就有三宗，“几乎每年都有一宗”，由于唯美方面在法理上站得住脚，这些案件要不以胜诉告终，要不就是调解解决。

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