【佛山陶瓷网】叶向阳一行出席东鹏新vi全球启用新闻发布会

    叶向阳一行出席东鹏新vi全球启用新闻发布会

4月16日上午，广东东鹏陶瓷股份有限公司在其总部隆重举行了“东鹏新vi全球启用新闻发布会”。中国建材联合会专职副会长、中国建筑卫生陶瓷协会会长叶向阳，中国建筑卫生陶瓷协会名誉会长丁卫东，佛山市禅城区经贸局副局长沈树华，东鹏公司董事长何新明和东鹏洁具总经理蔡初阳作为“东鹏新vi全球启用仪式”的嘉宾，一起发布了东鹏新vi。

据介绍，东鹏经过“转势06、亮剑07年、腾飞08”的三年战略，以及09年“化危为机，逆势而上”的策略，品牌的知名度、美誉度提升迅猛，继蝉联2006、2008年中国建陶行业标志性品牌之后，2009年价值从13.58亿飙升为去年的23.53亿，名列中国瓷砖行业品牌榜首。品牌价值实现了大跨越，超越众多知名品牌位居瓷砖行业的第一位。在这个新时期，东鹏依托强势品牌的传播，将从大众行业的品牌向大众品牌华丽转变，并且迈向国际品牌。为了适应新的品牌阶段发展，东鹏vi已从“东鹏陶瓷”更换为“东鹏瓷砖·洁具”。广告语也由“缔造灵性空间”更换为“世界之美”。而为配合新的vi发布，将在近期与中国冰坛金牌伉俪——冬奥会的冠军申雪、赵宏博签约作为东鹏的形象代言人，进行一系列大动作的立体式的传播，诠释东鹏瓷砖·洁具的“世界之美”。

新闻发布会上，叶向阳致辞对东鹏一贯十分注重及不懈追求和践行理念、创意、文化、设计研发、工艺技术装备、产品及营销，经营管理等全面持续有效的创新和提升，特别是一贯十分注重及不懈追求和践行品牌的全面持续有效创新和提升，表示由衷的赞誉和敬意！他还强调：东鹏新vi的全球启用发布，标志着东鹏品牌定位的表达更加突出主题、更加清楚准确，也标志着东鹏品牌创新提升开启了一个新阶段。同时，更清楚的表明了东鹏全力打造世界名牌的世界眼光、战略构想和雄心壮志。

业内人士则分析，东鹏从行业品牌向大众品牌转型，需要对自己的品牌有个清晰的界定。对此，何新明坦言通过“消费者对东鹏陶瓷印象”的调研发现，认为是瓷砖品牌的只占59%，可见消费者对“陶瓷”的认知是宽泛的，瓷砖、洁具、日用陶瓷和艺术陶瓷均在此列，“东鹏陶瓷”作为品牌名称消费者难以理解其主要的载体是什么，改为“东鹏瓷砖•洁具”将更加适合承载东鹏瓷砖的品牌内涵，使消费者更为清楚东鹏的产品定位。他还透露，未来将走“大东鹏”的企业战略，“东鹏瓷砖•洁具”正是这种布局的第一步。 （洪秀明）

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