【佛山陶瓷网】恒洁刘建豪 解析2010年卫浴品牌推广三特点

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    恒洁刘建豪 解析2010年卫浴品牌推广三特点

卫浴营销正在一些大型企业的推动和带领下迈入品牌竞争阶段，无论是消费者的购买意识，还是企业的市场开发和竞争策略，围绕品牌这篇文章已经做足了功夫，同时也产生了值得关注的显著成果，在与外资卫浴品牌竞争中，一些本土卫浴品牌的大旗已然高高飘扬。

在国内一线卫浴品牌中，以恒洁卫浴等为代的主流品牌在产品创新和品牌建设方面，表现出了非同凡响的卓越，从企业形象识别系统建设、品牌理念和企业文化的梳理，到座便器、浴缸、淋浴房、台盆、柜盆、龙头配件、不锈钢盆等核心产品线的建立，以至于聘请形象代言人濮存昕、投放央视广告、全国经销网络的密集化建立、持续展开的创意化终端促销、设置1350阳光服务绿色通道，再到今年率先采用数字化传播策略，逐步引进fea网络整合营销传播，持续的创新和领先举措带给卫浴业不凡的新体验、新视觉。推动这一系列运作的背后离不开一个人：恒洁卫浴品牌总监刘建豪。

刘建豪在恒洁卫浴突破潮州区域品牌、走向佛山并进而成为全国性品牌的发展过程中，以及在品牌传播和形象巩固方面，均做出了巨大贡献，并逐步打破了中国卫浴行业佛山品牌一枝独秀的格局，为中国自主民族卫浴品牌增添了一个可与洋品牌对垒的强劲对手。

针对2010卫浴行业的品牌推广，刘建豪提出了自己独特观点，认为，各大一、二线品牌都在不约而同地加大推广力度，而且这股把品牌传播进行到底的决心和浪潮不容小视。

刘建豪认为，卫浴行业品牌推广将呈现出投放策略精准化、传播信息立体化、投播载体多元化等三大特色。

一、投放策略精准化。随着信息量的膨胀，任何公司试图以一种传播方式，网罗全部潜在消费群的投播方式，变得越来越不现实。因此，投播策略更加精准服务于某个阶段。某个具体营销目标的做法，其重要性会更加显现。

二、传播信息立体化。消费者认知一个品牌，获得该品牌的信息，日趋立体，口碑效应、社区(包括虚拟网络社区)的意见领袖影响，决定了我们的品牌信要做到立体，才能给消费者一个有血有肉的品牌体验。

三、投播载体多元化。除了传统的平面媒体，电视媒体继续会占据主要的传播任务以外，分众传媒，特别是网络虽然在企业的媒体预算里占的比例相对较小，但是能量不能小窥。另外，像特殊渠道，如高铁杂志、航空杂志、时尚杂志、社区公共场合、楼宇广告等，会持续受到关注。

在近期恒洁卫浴的品牌推广活动中，我们已然能够看到其策略上的进一步提升和变化，在投放策略精准化、传播信息立体化、投播载体多元化等三大特点上，恒洁卫浴已然先行一步，对于其打造中国卫浴国家队、成就民族卫浴标杆品牌的目标，无疑提供了充分的保障。