【佛山陶瓷网】格仕陶瓷砖：产品创新推动品牌提升

    格仕陶瓷砖：产品创新推动品牌提升

格仕陶瓷砖：产品创新推动品牌提升一个企业推出自己的新产品是一件高兴的事，但是，如果说一个企业每一次推出新产品都成为行业的标杆、品类发展的楷模，那这个企业一定是非常神奇的。

标新，决胜终端之惑在gdp推动经济发展的模式中，中国建陶业走的是一条数量快速扩张的道路，产能的急剧扩大，必然伴随着销售压力的加大，因此就有了决胜终端的说法。

这种理解片面的“真理”被许多企业作为品牌发展的指导思想，因此，中国建陶企业发展遵循这样一个简单模式：找区域经销商—建店—建大店。

我们说经济发展过程也是个认识提升的过程，过去陶瓷企业的成功，是在以前的历史条件下取得的，但今天在小众化时代，我们的企业必须与时俱进，重新思考我们的理念和策略。

何友和进一步讲到：建陶制造企业的出路，只有在前端发力，提升产品研发能力与品牌运营能力，才可以走出建陶行业目前的困局。

他认为建陶企业应该向宝洁学习，宝洁根本不经营终端，主要经营品牌和广告宣传，但由于其强大的开发创新能力和品牌经营能力，令宝洁成为大多数消费者所钟爱的产品，连世界上最负盛名的超级终端沃尔玛也不得不为宝洁而折腰，两者结成了战略联盟，宝洁可以无偿地使用沃尔玛的全球通讯卫星和信息网络，由此可以最快地获得市场信息，开发出市场青睐的产品。

2009年4月，格仕陶瓷砖位于长春欧亚卖场内近千平方米的旗舰店在人潮涌动中盛装启幕，这是格仕陶瓷砖首家精华版“世外陶源”在地方落户，其妩媚多姿的时尚风格标志着格仕陶瓷砖新一轮的全国形象工程的开始。

然而，不管是“4p”、“6p”、还是“10p”、“12p”，排首位的永远是“product”（产品），要促进企业永褒竞争力、持续发展，最重要的是持续不断的产品、技术开发创新能力而不是其它。

因为建陶产品呈现典型的“半工业品”特征，是“进入了消费品流通领域的生产资料”，消费行为相对比较谨慎、理性，顾客对产品本身的质量、性能、特色等关注程度要远远高于其他消费品（包括电器、汽车等耐用消费品）。

2005年，“瑶台印象”、“影韵石”系列集抛光砖和仿古砖的优势，一推出就深受市场好评，经久不衰，已成为建陶行业永恒经典。

创新，抢滩高端市场由于陶瓷行业是属于“低关注度，高参与度”的行业，消费者只有在购买产品时，才对产品进行关注，他们可能是看到邻居家装修用的瓷砖或者是到建材市场上看到哪家的专卖店大、装修有档次，就觉得这个品牌是好的。

瓷砖全部采用最人性化设计，引入世界前沿的时装盛会“米兰时装周”的设计理念，将永不过时的高档服饰中优雅条理、格子等元素揉和融入到瓷砖表面，成就了经典耐看、舒适贴心、浪漫华丽的空间服饰。

“米兰时装周”系列产品一问世，便给传统陶瓷行业增添了一抹亮丽色彩，专家称格仕陶布纹仿古瓷砖引领了陶瓷行业的时尚新元素，更有人盛赞“米兰时装周”系列产品是“格仕陶的一小步，陶瓷行业的一大步”。

2009年10月18日，全佛山的陶瓷品牌全都盛装出席陶交会，格仕陶瓷砖“新石材”系列新产品则脱颖而出，更显娇媚与妖娆，这是因为格仕陶瓷砖经过品牌升级的洗礼后，无论从新品研发和终端展示方面在今天又登上一个新台阶，愈发显得从容与自信。

在公司领导的关心和技术人员近一年的潜心攻关下，格仕陶“新石材”系列携23款行业最全、品类最多的产品横空而出。

在行业中首创200×600规格的时尚瓷片，多达40余个品种的瓷片产品，让人目不暇接。

迈克尔·波特在《竞争战略》中指出，竞争的本质是在创造差异化，竞争主体只有通过建立独特的差异化价值提升企业的核心竞争力，方能突破行业竞争壁垒。

格仕陶瓷砖“敢为天下先，勇于天下新”的做法在建陶品牌林立、竞争激烈的市场中创造多个第一，决胜市场于未来。

前进，在创新中永葆品牌的活力行业的发展伴随着企业营销水平的提高，建陶营销在过去几年取得了突飞猛进的发展，企业在市场竞争中经历了产品战、广告战、渠道战、终端战、服务战、品牌战等阶段，也像其他行业如家电、快速消费品等一样，在每一个市场阶段，都有企业获得快速成长的机会，当然也有更多企业的则在战斗中“壮烈牺牲”。

从“露华浓”成功升级为“格仕陶”，不能不说是一场“革命”。

正是由于格仕陶瓷砖在2008年煅造了时尚、年青、知性的偏女性的品牌形象，直接促成了一个划时代的时尚系列产品的推出——“米兰时装周”。

面对不断变化的市场，格仕陶始终保持着高度的敏锐，对于不断创新提到了苛刻的要求上，而在企业里，对于员工任何一丝创新的举动，都会给予高度的认可和激励，久而久之，创新的基因随着不断的创新运营活动和管理上的组织行为认可。

格仕陶正是通过对产品设计的重视，形成企业创新的良性基因，促进企业向持续、健康的方向发展，并最终打开市场竞争的闷局，走出了新的市场空间。

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