【佛山陶瓷网】走出误区 中小企业如何打造强势品牌

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    走出误区 中小企业如何打造强势品牌

第一部分 走出品牌的误区

谈起品牌，很多中小企业总认为离自己非常遥远，认为那是大企业的事，是世界五百强、中国五百强的事，是海尔、青啤、蒙牛、娃哈哈、红塔、中国移动的事。在中小企业看来，做品牌投入巨大耗费极大，俨然“舍不得孩子套不得狼”的赌博行为，中小企业自己也感觉资源少，根本不可能创建强势品牌。韬略策划认为，这是一个认识误区，中小企业完全可以创建品牌，中小企业面临的一系列品牌难题，是先天不足与后天不良累积造成的，总结起来，表现为以下几个方面：

一、以销量代替品牌。

认为品牌太虚，看不见摸不着，“我把销量做大了还不是一样?”甚至有人说，“销量这么好，这不是品牌的力量是什么?”用销量占领市场无疑是重要的，但这不够，更重要的是要占领消费者的心。只有建立消费者忠诚，让你的品牌在消费者心中拥有地位，才能使自己的江山巩固。企业与企业的产品可能很相似，但是品牌使他们变得不一样，产品可以模仿，但品牌无法模仿。

品牌需要销量，但销量更需要品牌。在其它营销手段渐渐失效的情况下，只有更强有力的品牌才行!只有在品牌中才能做出销量。品牌战略不仅仅为了创造品牌，更为了创造持久的市场竞争优势。如果中小企业忽视品牌建设，过度的追求短期的销量，缺乏战略性品牌思考，势必会造成重眼前、轻长远的经营行为。那种只盯住短期销售而忽视品牌建设的企业只能在二流、三流的层次上徘徊，要做强做长久也只能空想罢了。

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