【佛山陶瓷网】东鹏全球更换新标识 “东鹏瓷砖”引领世界之美

    东鹏全球更换新标识 “东鹏瓷砖”引领世界之美

东鹏全球更换新标识“东鹏瓷砖”引领世界之美日前，东鹏陶瓷负责人透露，在品牌建设上，东鹏将在全球范围内更换新的品牌标识，并以此为契机，进一步深化品牌内涵，提升品牌价值和品牌形象。

权威机构评估，东鹏品牌价值一跃位居瓷砖行业第一，可谓令业界瞩目，而由“东鹏陶瓷”更换为“东鹏瓷砖”新标识，广告语由“缔造灵性空间”更换为“世界之美”，更引起了业界的高度关注。

可以预见的是，此次更换新标识，在突出东鹏原有新东方特色的前提下，通过简洁、感染力强的标识，提升全球消费者对“东鹏”的品牌认知。

为瓷砖正名，瓷砖更为消费者所熟悉东鹏本次换标可谓深谋远虑，业内人士分析，东鹏正从行业品牌向大众品牌转型，东鹏需要对自己的品牌有个清晰的界定。

对此，东鹏负责人坦言，将原来“东鹏陶瓷”更名为“东鹏瓷砖”有两层含义，一是由于“陶瓷”涵盖面过广，瓷砖、洁具、日用陶瓷，艺术陶瓷均在此列，定位不够清晰，通过更名，使消费者更为清晰东鹏的产品定位。

二是为“瓷砖”正名，部分建筑陶瓷企业品牌命名为“某某磁砖”，加上部分企业宣传上的误导，消费者往往误以为“磁砖”与“瓷砖”有所不同，实际上，瓷砖就是指建筑陶瓷装饰材料。

通过多年的市场耕耘，对于东鹏的广告语“缔造灵性空间”，消费者可谓耳熟能详，此番更换为“世界之美”，该负责人指出，在发展初期，东鹏更多的是关注和塑造消费者的和谐居住环境。

创新东方文化，丰富人文之美东鹏认为，瓷砖并不是冷冰冰的产品，而是承担着历史文化、有着浑厚文化底蕴的艺术珍品。

当东方文化越来越受到世界膜拜的时候，诸多品牌便挖空心思、牵强附会地编造品牌故事、丰富品牌文化以提升品牌价值的时候，东鹏人依然在走着自己路：以五千年建陶文化为依托，立足南国陶都陶文化的发源地石湾，义无反顾地扛起石湾传统文化的大旗，通过不断地创新产品、借创新东方文化来丰富品牌文化内涵、增强品牌文化底蕴来提升品牌的价值。

据了解，2008年，东鹏瓷砖在北京、沈阳、南昌、杭州、东莞等全国近50多个城市举行“陶醉中国”、“奥运冠军城市行”，与奥运合作伙伴华帝、奥运冠军共同将象征陶瓷文化的“陶源圣火”传遍全国各大城市，并将东方文化中的“福”文化提炼，启动“把福带回家”终端活动，形成全国“一片福”。

2009年伊始，东鹏全面启动“造福中国”战略，围绕“创新、造福”这一主题在全国终端继续推广东鹏“福”文化。

据悉，该主题活动将通过与国内知名家庭类杂志联手，弘扬和谐家庭，评选“最幸福家庭”来深化东鹏的福内涵，从而为东鹏瓷砖品牌加分。

一方面，东鹏不断从传统元素中汲取灵感，丰富东鹏展厅的空间内涵，如创作具有东鹏标志性的陶艺：体态丰盈、神态憨厚的古陶公仔，辟邪药煲、北斗布阵的“步步高升”，脚模踩样、寓意平安的“足下安康”。

沿着“真石气质”脉络研发的卡拉拉、洞石、纳福娜、汉妮玉，独具时尚国际化的创新产品花样年华、炫舞、芭雅黛拉、宾利法尼亚等频频在国内外设计大奖赛上摘金夺银，国内外市场也反应不俗，部分产品甚至遭到同行抄袭。

东鹏的发展事实证明：真石化、时尚化、国际化的品位设计创新道路使东鹏瓷砖产品跳出了同质化的怪圈，站在了瓷砖产品研发与设计的前沿，演绎着独特的世界之美。

首创5a标化砖，展现世界之美东鹏瓷砖还通过多个渠道精选国内外原材料，严格要求不含放射性、环保、高耐磨（含铝元素高）、结构优良的原材料。

今年更是首创推出“高平整、高抗击、高防水、高耐磨、高环保”的5a标化砖，达到平整如镜、坚如磐石、高密防水、恒久耐磨、健康环保的效果，以无可挑剔的高品质，满足消费群体对美好人居空间环境的需求，全方位打造现代瓷砖行业的最高标准。

高品质的产品得到世界的认可，北京奥运会自行车馆、飞碟馆、垒球馆、棒球馆等9个奥运场馆及国家大剧院、中华世纪坛等知名工程均选用了东鹏瓷砖。

时尚国际化，引领世界之美现在的建陶行业品牌林立，竞争激烈，但众多的品牌里，在欧美陶瓷核心意大利撒索罗开形象展示店销售的仅有东鹏一家，与欧美顶级产品同台竞技。

据了解，东鹏国际化正在稳健推进，作为中国民族瓷砖品牌，近几年来国际化步伐不断提速，目前已在欧洲、美国、香港、韩国等海外市场设立了多个自主品牌专卖店。

正是不断地以国际视野来推进企业转型，东鹏开发一系列高附加值的产品向国际进军并获得一席之地，成为引领佛山、中国建陶产业走向世界的一个典型，也是“中国创造”的真实写照，因此，东鹏的产品独具国际化时尚化，引领世界之美。

东鹏瓷砖个性独立、技术创新、品牌提升的企业发展之路为企业奠定了坚实的基础，在信息资讯高度发达、产业竞争异常激烈的今天，没有哪个企业敢保证自己的创新不被竞争者模仿，但是，东鹏瓷砖的“中国创造”灵魂却是模仿者无能企及的。

（马俊武）瓷砖相关中国十大城乡品牌国外品牌品牌创新,本资讯的关键词:品牌东鹏中国创造品牌价值技术创新东鹏陶瓷东鹏瓷砖