【佛山陶瓷网】东鹏发布新vi谋划“大东鹏”战略

    东鹏发布新vi谋划“大东鹏”战略

4月16日，东鹏新vi全球启用新闻发布会在广东东鹏陶瓷股份有限公司总部举行。中国建筑卫生陶瓷协会会长叶向阳、名誉会长丁卫东、禅城区经贸局副局长沈树华、东鹏公司董事长何新明、总经理陈克俭、东鹏洁具总经理蔡初阳作为“东鹏新vi全球启用仪式”嘉宾一起发布了东鹏新vi。据何新明透露，换标是为了更好的拓展国内外市场，树立东鹏国际化、时尚化的品牌新形象。

“东鹏陶瓷”更换为“东鹏瓷砖·洁具”

何新明坦言，通过“消费者对东鹏陶瓷印象”的调研发现，认为是瓷砖品牌的只占59%，“东鹏陶瓷”作为品牌名称消费者难以理解其主要的载体是什么，改为“东鹏瓷砖·洁具”将更加适合承载东鹏瓷砖的品牌内涵，使消费者更为清楚东鹏的产品定位。他还透露，未来将走“大东鹏”的企业战略，“东鹏瓷砖·洁具”正是这种布局的第一步。

东鹏瓷砖广告语由

“缔造灵性空间” 更换为“世界之美”

通过多年的市场耕耘，消费者对于东鹏原广告语“缔造灵性空间”，可谓耳熟能详却又无法清晰界定广告语，此番更换为“世界之美”，对此何新明表示，早期的东鹏更多的是关注和塑造消费者的和谐居住环境，通过多年来的品牌积淀，东鹏拥有了更为深厚的品牌内涵。与此同时，消费者对家居空间的期望值也越来越高。他强调现代装修的根本目的是为人们带来“美”的生活，品牌诉求聚焦对“美”的表达，直抵本质，是对消费者最充实的表达。

东鹏洁具全面更新vi识别系统

而在洁具市场方面，作为具有18年历史的老品牌，东鹏洁具“因市而变，因势而变”，东鹏洁具还对vi识别系统进行全面更新。全新的vi去繁还简，年轻时尚，塑造东鹏洁具年轻时尚的品牌形象及传达高质有品位的品牌文化。

冰坛伉俪——申雪、赵宏博成为东鹏品牌代言人。

签约冰坛伉俪申雪、赵宏博作为东鹏品牌代言人，进行立体式传播，诠释东鹏瓷砖的世界之美。

专家观点

品牌学专家指出，品牌识别是品牌营销者希望创造和保持的，能引起人们对品牌美好印象的联想物。这些联想物暗示着企业对消费者的某种承诺，东鹏本次换标的深层意义或许就在于此。通过对东方文化的坚守和创新，对技术创新研发和应用艺术之美的研究，东鹏在给世界客户带来美的同时，无疑也为东鹏从中国制造向中国创造的转变提供了源源不断的源泉与动力。

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