【佛山陶瓷网】东莞新华南MALL直销工厂“品牌东莞”高峰论坛隆重召开

    东莞新华南MALL直销工厂“品牌东莞”高峰论坛隆重召开

3月24日，由东莞市经济和信息化局、羊城晚报报业集团、北大资源集团联合主办，新华南mall东莞工厂直销中心、长安众源城东莞工厂直销中心、大朗毛织东莞工厂直销中心、常平京九玩具城东莞工厂直销中心共同承办的“品牌东莞”高峰论坛在万江区新华南mall尼罗河大酒店隆重召开。东莞市政府领导、志高空调李兴浩、真功夫蔡达标等东莞知名企业家、国内品牌策划大师叶茂中围绕“品牌东莞”进行演讲，为有意创立品牌、提升品牌的企业提供好思路、好点子。

品牌是东莞企业外销转内销面临困难之一

公开资料显示，东莞拥有外资企业已经超过14700家，年外贸进出口总值超过1000亿美元，其中加工贸易进出口占全市外贸进出口87%以上，外资企业工业总产值占全市75%以上。在全球的金融危机之下，外需缩减，东莞首当其冲受到影响。只有产品、没有品牌，只会贴牌、不会创牌，生产能力强、营销能力弱，产品质量高、企业利润低，国际市场份额大、国内市场份额小……一直是很多东莞企业的的尴尬现状和心头之痛。东莞的现状也是中国制造业目前现状的缩影，东莞找到出路，中国制造业的未来发展或许就有一个参照物。

据了解，近年来，东莞政府出台了一系列帮扶企业政策措施，帮助企业开拓国内市场，包括“莞货全国行”系列展销活动、外资企业内销博览会、台资企业内销博览会等。但长期面向国际市场，从事贴牌加工，依靠订单过活的东莞企业对国内市场、对市场营销和品牌管理还不免感到陌生，感到信心不足、力不从心。

东莞信息技术局局长罗斌表示，一系列调研结果显示，东莞企业从外销转向内销主要面临四方面的困难：品牌、资金、渠道、人才。东莞市政府也围绕这四方面做了相应的工作，“在品牌方面，几年来投入大量资金引导扶持企业创造品牌，每年财政奖励名牌名标资金达到了二、三千万元，国家级品牌奖励100万元，筹建直销工厂也是品牌投入的一部分。”

上半年将有1-2家工厂直销中心开业

去年底，东莞市政府出台了《东莞工厂直销中心实施方案》、《东莞工厂直销中心认定管理办法》。据介绍，东莞工厂直销中心是指专门为东莞工厂设置，以销售东莞产品为主，具有展示、批发、零售等功能的集中交易场所。它能提供从工厂到销售的“一站式”服务，有效减少商品流通的中间环节，降低采购和销售成本，是一个便利、实惠的公共交易平台。工厂直销中心的建立，是帮助东莞制造业创立品牌，拓展内销，从以国外市场为主向国内国外两个市场并重转变的“高铁快车”，也是推动东莞制造业转型升级，从资源驱动发展模式向创新驱动模式转变的必经之路。更是敢为天下先的东莞人的又一次大胆探索和尝试。

据罗斌介绍，东莞工厂直销中心与传统批发市场的区别主要在三方面，首先在定位上，与一般的批发市场仅仅依托产品的定位不同，东莞工厂直销中心的定位是面向东莞的制造企业和配套服务型企业，成为展示东莞名优企业和名优产品的窗口。其次，在模式问题上，东莞工厂直销中心的模式是政府引导扶持，企业自主经营，依托优势产业，兼顾产品展示和培育。此外，东莞工厂直销中心的功能是多方面的，同时兼有展示、交易、融资服务等等。

去年12月24日，东莞市经信局核准了4家企业作为第一批东莞工厂直销中心筹建单位，包括新华南mall东莞工厂直销中心、长安众源城中国饰品交易中心、大朗国际毛织贸易中心、常平京九玩具城4家企业，预计在今年上半年，将有1-2家工厂直销中心开业。

新华南mall直销中心将成为品牌孵化基地

作为首批四个工厂直销中心的筹建单位之一，东莞新华南mall再次引起了业界的关注。据新华南mall总裁卢功林介绍，新华南mall的工厂直销中心首期规划面积3万多平方米，由零售、批发、订单、展销等多种销售模式组成，是唯一一家涵盖东莞八大支柱产业的直销中心。新华南mall将利用自身在经营购物中心的经验，引进国际街区的理念来规划业态，一楼将以流行服饰、化妆品、珠宝和时尚配饰为主。二楼则囊括各类时尚商品，包括鞋子、运动品、箱包、手工艺品、礼品以及家居用品等。三楼以儿童服饰、鞋子、家具和玩具为特色。四楼将设一个拥有15-20家租户和400-500个座位的大型美食区，以便购物者拥有舒适的用餐环境，并在餐后继续购物。四楼余下的区域将用于玩具和儿童用品

生产商的扩展空间。

卢功林表示，新华南mall直销工厂有区域优势，位于市中心，直接面对消费者，此外，新华南mall本身就是购物中心，配套设施齐全，餐饮、娱乐、休闲、健身等配套服务，将会成为东莞工厂的商业平台、资讯平台和品牌孵化基地。记者了解到，截止3月中旬，新华南mall工厂直销中心一共签署租赁合同18份，租赁建筑面积共计3100平方米，已达成意向的企业125个，意向面积12000平方米。

瓷砖相关 中国十大城乡品牌 国外品牌 品牌创新 ,本资讯的关键词:品牌MALL东莞