【佛山陶瓷网】成熟的品牌代表着一种话语和权力 后现代企业的品牌战略

    成熟的品牌代表着一种话语和权力 后现代企业的品牌战略

成熟的品牌代表着一种话语和权力后现代企业的品牌战略如果说现代公司是依靠它们各自的品牌来实现自己的扩张之梦的话，那么，对于后现代公司来说，品牌则是其生存的基础。

品牌的重要性已超过土地、货币与人力资本在后现代社会，品牌已成为企业最重要的无形资产。

可口可乐的总裁说，即使把可口可乐在全球的工厂全部毁掉，它仍可在一夜之间东山再起。

原因就在于，品牌作为巨大的无形资产，其重要性已超过土地、货币、技术和人力资本等构成企业的诸多要素。

像美国、日本等发达国家，其世界性品牌的拥有量与其国家的实力都是十分匹配的。

因此，后现代社会的全球经济竞争将演变为一场品牌之争，品牌战略可视为一种国家战略。

因为品牌作为一种文化现象乃至文化系统，文化是构成它的本质要素，是它的内容与形式，是它的全部，而不是它的装点和附庸。

其次，产品的营销全程——从产品的定位到包装、推广与传播，没有一个环节可以脱离文化。

因此，从这一意义上讲，跨国公司在本土化的同时，永远都不会停止其本质上的母公司文化扩张。

后现代企业的品牌—文化战略后现代品牌的塑造既是一项庞大的文化工程，就需要品牌创造者站在过去、现在与未来的坐标点上，对古典、现代以及后现代文化之间的关系进行深入的洞悉。

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