【佛山陶瓷网】东鹏瓷砖抢滩央视招标段

    东鹏瓷砖抢滩央视招标段

日前，国内建陶行业的领军企业广东东鹏陶瓷股份有限公司继高调签约冰坛金牌伉俪冬奥会冠军申雪、赵宏博为其形象代言人后，再次重磅出击，进军央视黄金资源，签下央视cctv-1《新闻联播》提示收看招标段资源，助力品牌升级，成就世界之美。

抢滩央视招标段助力品牌升级

中央电视台作为全国覆盖面最广、公信力最强的媒体，对于强化企业品牌行业地位，实现企业跨越式成长有着重要作用。招标段更是个中翘楚，缔造了一个又一个的品牌神话，已经成为了兵家必争之地。而作为中国建陶行业的领军品牌，东鹏瓷砖更是深谙此道。此次结盟央视，投入大量的资金，动用庞大的资源与央视进行合作，将进一步通过央视这一强大的媒体资源展示东鹏品牌，为企业打造具有竞争力国际一流建陶品牌的战略目标助力。

东鹏瓷砖经过多年的跨越式发展，2009年其品牌价值已经达到23.53亿元，位列建陶行业榜首，年销售额大幅度快速增长，成为行业销售额最高的单一品牌。其产品涵盖整个建筑卫生陶瓷品类，已经成长为全国规模最大、品种规格最齐全、信誉最好的专业生产墙地砖及洁具的陶瓷企业之一。

2010年，东鹏瓷砖锁定央视黄金资源，除加盟招标段之外，同时还将在5月-12月在央视cctv-2《交换空间》栏目和cctv-5的《体育资讯》组合栏目投放最新广告片，与同时期的招标段宣传相互配合，多管齐下，创造品牌先机，进一步强化东鹏瓷砖在社会大众的知名度，全面展示了东鹏瓷砖雄厚的企业实力。

以国际视野打造世界之美

加盟央视招标段只是东鹏瓷砖品牌全面升级的举措之一。4月25日，广东东鹏瓷砖股份有限公司在北京举行新闻发布会，正式签约冰坛金牌伉俪冬奥会冠军申雪、赵宏博为其形象代言人。在温哥华冬奥会上，二人以创纪录的216.57分夺得花样滑冰双人滑奥运金牌，这也成为中国30年冬奥征程里的第一枚花样滑冰金牌。

在谈到为什么选择申雪、赵宏博为品牌代言人时，东鹏集团董事长何新明指出：东鹏品牌的战略定位是世界级专业建陶品牌，在企业品牌年，通过签约国际体育明星，对于推进东鹏对国内市场的挖掘，以及布局国际战略具有重要的意义。申雪、赵宏博完美幸福的爱情、代表世界一流的体育艺术水准以及国际知名度，恰恰契合了东鹏企业的品牌形象和国际化发展战略。

新闻发布会上，东鹏瓷砖也同时发布了新vi系统，其品牌新标识为东鹏瓷砖.洁具，产品定位进一步明晰，同时，东鹏广告语也由缔造灵性空间更换为世界之美，提升了东鹏的卫浴品牌诉求。

东鹏战略升级，从消费者对建陶产品的需求入手，以清晰的品牌和产品定位，挖掘核心消费利益：家居装饰的本质是追求美，东鹏不仅创造美好人居环境，还以国际化的眼光诠释品牌，通过产品品质、人文内涵、空间艺术等方面不断延伸整体家居概念，诠释世界之美。

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