【佛山陶瓷网】私抛厂或进入洗牌时代

    私抛厂或进入洗牌时代

新中陶企业市场部经理 陈照田

进入2010年，由于部分企业春节前停窑早、春节后开窑晚，以及经销商春节前普遍对备货比较谨慎的累积效应，促成了春节后的市场火爆：无论是私抛厂还是品牌企业，都是紧张生产仍无法满足经销商的要货需求。这种行情持续到5月上旬，随着产能的不断扩大，经销商库存备齐，房地产在新政影响下走低，5月下旬起企业便进入了几家欢喜几家愁的阶段。部分品牌度低的企业，特别是一些私抛厂，由于缺少营销手段的支撑，在销售压力渐显的情况下，开始互相压价争夺客户，有的厂甚至赚不到1个点的利润，仅仅是为了出货来维持正常生产。而一心做品牌的企业，因销售渠道相对稳定，到目前整个销售并未受到多大影响。

不过，市场转淡已经是不争的事实，而且还会加剧。在房市持续低迷的情况下，6-10月将可能会出现长达4个月的淡季。虽然期间佛山和淄博部分企业相继进入关停时间，而亚运临近，广佛周边企业也有暂时停窑的可能性，但市场消化产能的压力仍很大。缺少品牌支撑的企业只能以更低的价格来刺激产品销售，互相比拼价格来抢客户的情况将会愈演愈烈，立足低端市场的私抛厂进入洗牌时代，并最终以自己建有窑炉、同时又以私抛厂价格卖产品的企业胜出而结束。建立起良好品牌的企业，由于渠道成员相对稳定，价格影响渠道变化的可能性小，只是长达数月的淡季会产生库存压力，同时在无品牌企业降价的影响下，产品价格也会有所松动，不过在良好品牌的支撑下，如果资金链结实，完全可以安度淡季，并在房地业寻找到合适的市场交易对接点放量销售后，实现销售的井喷。但受成本等压力影响，各大品牌主导的大展厅热会逐渐降温，精品店开始走俏。（陈照田）

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