【佛山陶瓷网】贾伟：设计基于体验

    贾伟：设计基于体验

贾伟：设计基于体验

关键字:设计 贾伟 专访 工业设计 洛可可

2010年5月14日，深·港·沪三地品牌＆设计联展暨第六届中国（深圳）品牌＆设计营商展将于文博会期间在设计之都分会场国际展示交易中心举行，据介绍，本次联展将以“创新·品牌·设计”为主题，为中国首次深港沪三地联展，届时三地顶尖的设计企业汇聚鹏城，共同展示最新设计和产品。其间还举行了“设计提升制造、创新赢得品牌”亚洲对接高峰会和深圳&上海文化产业合作双城论坛，旨在推动工业设计在亚洲范围内的交流和共享，引领上海和深圳这两个设计之都的激情碰撞。香巴拉设计界作为本次活动的支持媒体，进行了全程报道，在现场，主持人对设计界洛可可工业设计总经理贾伟进行了专访，以下为采访主要内容：

洛可可工业设计公司总经理 贾伟

主持人：贾伟先生您好，很高兴能够在文博会设计之都分会场的设计论坛上采访到您，今天（5月14日）洛可可工业设计在深圳设计之都创意产业园的分公司开业，请您简单的介绍一下洛可可。

贾伟：洛可可工业设计公司的定位是要做国际化的整合创意公司，那么围绕着产品设计这个核心，我们的服务范围包括产品前期的研究和策略咨询、工业设计创意、结构创意、vi设计、ui设计、洛可可创意农业、品牌策略顾问咨询、产品商业推广期的品牌设计等，包括我的个人品牌贾伟设计顾问。以及我们的设计品牌“上上”等等，我们希望从品牌策略到产品设计和品牌推广，为客户提供整合型的设计解决方案，在这个过程中全面的导入设计。

洛可可设计团队

主持人：我注意到洛可可不是简单的做产品设计，而是首先将设计提升到战略的层面，然后将所积累的势能转化为提升设计覆盖领域的动能。

贾伟：这应该是设计的技术层面问题，所谓的设计技术，其实是由很多模块组成的，比如思维创新模块、产品创新模块、策略创新模块、战略创新模块、设计创新模块等等，客户的需求通过具体分析，都可以投射到这些模块上面，我们将这种思维的过程比喻为“旋转魔方”，通过创意模块的组合，我们能够快速的和客户达成有效沟通，然后通过我们的整合创意设计平台为客户提供解决方案。

主持人：在设计体系的打造上，您很强调“整合创意”，当然，这是技术层面的，但是设计肯定是以创意为拉动力的。

贾伟：对，创意是设计的拉动力，但是创意的方向是什么呢？我觉得应该是渗透，创意渗透，比如设计价值向商业价值的渗透。设计的物质向精神的渗透。多重设计领域的相互渗透。西方理论与东方精神文化的相互渗透等等。

以洛可可创意农业版块为例，我们是国内第一家创意农业公司，我们在内蒙古和北京通州都在打造洛可可的创意庄园，希望能够通过我们的实践，为农产品的生产、销售和服务提供多元化的发展路径，从而为农业经济的多元化和农业服务的多元化提供一些实验性的参考。

比如说我们在北京通州1500亩的创意庄园，其核心就是打造健康循环经济的农业实体，我们主要培育绿色、有机的农产品，在种植、培育和销售过程中都遵循生态、环保的理念，做农业经济的体验式服务。

女士炫彩指甲刀：通过工业设计将产品的附加值扩大几十倍

主持人：怎样在庄园中体现出设计和创意呢？

贾伟：比如我们的“番茄王国”我们会将全世界各种种类的番茄引进过来，消费者可以参观、或者亲手种植，收获这是感知层面。通过对番茄营养结构的挖掘，包括对番茄中营养物质的提炼和加工，我们会获得番茄副产品，比如说各种以番茄味原料的饮料、食品等，如果往下延伸，那将会是一个很有特色的产业链。不仅如此，我们还可以挖掘番茄这个形象的价值，比如说番茄的动漫、游戏等等。

打个比方，我们创意农业的理念其实就是希望让第一产业向第二产业、第三产业进行渗透。

红点奖获奖作品：上上签牙签盒

主持人：您谈到了设计整合和设计渗透，有技术层面，也有创意方向层面的思考，那么创意本身的源头活水在哪里？或者说，洛可可通过这么多年的发展，我们的创意理念是什么？

贾伟：就我个人认为，“有了鹰的视野，才会有鹰展翅的动力。”就好像我们的品牌“上上”一样，古语云：欲得其上，必求上上。做设计首先是要站在战略的层面上来观察设计的趋势，提炼文化中的精华，中国工业设计起步相对晚，但是优势在于中国文化的底蕴很深厚，那么怎样来审视我们的文化？

板着指头随便数，我们的传统文化中有饮食文化、祈福文化、美术文化等等，我们要做的不是仅仅保护这些文化遗产，而是要提炼文化遗产，让这些文化能够服务社会大众，比如我刚才讲解的作品“上上签”牙签盒的创意——它获得了2007年的红点奖——就提炼自中国传统的祈福文化，牙签盒下方我采用了镂空设计，镂空的轮廓取材于北京天坛祈年殿，当然也有点像清代的官帽，在敬牙签的时候，也随之表示了一种很自然的祝福愿望。

祈福文化不止是祝福，它还可以提炼出福文化、寿文化、大耳有福、福如东海等等不同的内涵，内涵不难提炼，关键是设计师如何提炼，怎样延伸，怎样做到商业化。

设计的意义是什么？归根结底是解决体验的问题，现在很多体验店，体验式销售，基本上都停留在比较浅层次的服务上面，真正需要设计传达的，是一种基于文化，基于共同认识的共鸣，由共鸣产生认同，由认同带动商业化。我们现在正在和北京梅兰芳大剧院合作，去做基于梅派京剧艺术的提炼——有的时候很痛苦，因为你理解到了其中某一个内涵的精髓，但是这不是终点，对于设计师来说，这只是设计的起点。

有人说，设计基于需求，我说，不，设计基于体验。

贾伟简介：

贾伟设计顾问机构主创设计师

洛可可设计公司创始人兼设计总监

中国设计业十大杰出青年

世界设计大会唯一特邀工业设计师

香港设计周唯一国内特邀嘉宾

idf国际设计国际设计联合会大中华区分会常务理事

大连设计节创意产业顾问

中国工业设计协会理事

美国idsa工业设计师协会会员

中国原创设计推广协会理事

北京创意设计年度青年人物金奖得主

多项国际红点、if产品设计大奖得主

贾伟，2000年任职于联想集团，随后2004年11月30日，建立洛可可工业设计公司，短短5年的时间，贾伟凭借创意和独特的经营策略，将洛可可逐渐推入中国工业设计的第一品牌梯队。目前，洛可可已成为国际知名设计品牌，旗下囊括了工业设计、品牌设计、设计研究、设计师经纪等服务内容，致力于为客户提供便捷高效的一站式跨界设计服务。2009年，洛可可成立5周年之际，由贾伟承担主创设计师的贾伟设计顾问机构在洛可可旗下再次孕育而出，并推出全套上上系列家居类产品。