【佛山陶瓷网】山东福泰陶瓷：内外兼修创品牌

    山东福泰陶瓷：内外兼修创品牌

经济危机打碎了许 多依赖外销生存的企业的美梦。面对国内日用陶瓷企业重新洗牌的大潮，山东福泰陶瓷有限公司果断调整市场结构，把发展的触角伸向国内市场。

此时，福泰的外销市场依旧十分红火，红火到订单比经济危机前还要满。从2008年下半年以来，就有不下5家国外客户蹲守在福泰公司抢 产能。

外销形势一片大好，为什么还要急着开拓国内市场？福泰董事长苏希敬这样解释：“坚持‘两条 腿’走路，内外兼修，目的在于坚定不移地做好产品结构和市场结构两个调整，打造一个从内涵到形象都十分过硬的陶瓷品牌，真正从根本上提升中国制造的影响 力。”

1999年3月，完成体制改革的福泰瓷器公司应运而生。当时日用陶瓷外销形势很好，良好的市 场环境使大多数企业倾向于简单加工和低附加值、低难度产品的生产，而福泰却抓住时机进行了产品结构调整。通过加大产品研发和生产设备投资，在短短两年内就 完成了全套色釉系列产品的开发，产品品质在当时北方陶瓷企业中属于高端，其附加值也大大高于一般产品。近年来，公司先后引进5条国内最先进的全自动燃气窑 炉，添置陶瓷机械设备130余台。一台压铸成型机内地厂家生产的价格只有2万多元，台湾厂家产的价格高达30万元，福泰全部用上台湾生产的设备。

产品结构的调整到位换来了市场结构的高端优化。凭着卓越的品质，福泰陶瓷以国内同类产品较高价位进入美国、日本、欧洲等数十个国家和 地区，实现了市场结构调整的第一场胜利。美国经营陶瓷的公司都知道，中国的福泰是“品质好、难度高、价格高的企业”。福泰出口到美国等国家的产品，以大 件、异型著称，比如大型烤盘、色釉全套餐具、宠物餐具、双层陶瓷瓷杯，与国内同类产品竞争具有明显的性价比优势，价格自然也比同类产品高许多。

在国际市场地位日趋稳固的同时，福泰加大了产品创新和工艺设计的开发力度。先后与国内数家知名院校包括清华大学和青岛大学在内的陶瓷 及硅酸盐专业建立了合作关系，借助高端产品研发合作团队的创新尝试，产品创意设计水平迅速提高，科技创新成果转换市场产品达到一个理想的状态。目前福泰产 品线中，无论国内还是国外市场的产品创新转换率达到80%以上，屡获国内各项评比和市场认可的奖项。

品牌效应开始显现。福泰借助经济危机所创造的机遇，以较低的成本扩张产能，增加生产线，在外部投入200万元引入国内著名的市场营销战 略机构，与福泰陶瓷共同组建市场营销团队，开拓市场空间。福泰目前在国内一线城市和二线城市等地建立的30多个品牌形象店开始发力，正在引来源源不断的订 单。

苏希敬谈起福泰的发展方向时说，未来几年，陶瓷发展重心将向陈列陶瓷和收藏陶瓷过渡。在保持 出口陶瓷强势高价的同时，用最好的工艺、上等的泥料和知名大师的创意来提升产品附加值，使陶瓷产品转变为艺术作品，形成福泰陶瓷在高档日用瓷和收藏陶瓷的 品牌地位。

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