【佛山陶瓷网】韩国营：管窥格力精品战略

    韩国营：管窥格力精品战略

格力空调作为中国家电品牌中的唯一世界名牌，拥有无数的荣誉与骄人业绩，它会同海尔、美的、tcl、海信等企业支撑起国内家电市场的一片蓝天。我们认识格力空调更多地是从“好空调，格力造”这句广告语开始的，这句话也让格力空调家喻户晓。成立于1991年的格力电器立志做中国的好空调，经过十多年的苦心经营，格力以其过硬的产品品质和卓越的运作模式成为了全球领先的空调生产企业之一，也成为了倍受中国老百姓欢迎的品牌之一。今天，我们可以说格力是成功的，起码目前是成功的。

从“好空调，格力造”到“精品空调，格力创造”

广告语“好空调，格力造”体现了格力品牌的综合调性，富有亲和力，同时良好的市场表现也让消费者更加青睐格力。以格力这句广告语为核心的企业经营与市场经营，使得格力在中国消费者心目中树立了质量可靠的良好形象，是老百姓买得起、用的起的好空调。此时，“好空调，格力造”已经超出了广告传播的范畴，而是成为了引领企业上下共同努力的方向和目标。它之所以如此深入人心，一方面源自于格力本身的经营，另一方面则源自于这句话本身符合中国人的习惯，因为中国人形容任何东西就分为好和坏。格力占住了这个“好”，也就拉近了与中国人的距离。随着格力企业的发展，渐渐地格力空调将对手甩开，稳坐了国内空调行业的第一把交椅，实现了年销售额三百多亿人民币。此时，格力品牌悄无声息地发生了变化，就是这个广告语的改变，由原来耳熟能详的“好空调，格力造”变成了现在的“精品空调，格力创造”。这个变化很小，格力也不会因为这个变化而改变自己的经营，但我们比较会发现“好”与“精品”这个两个形容词的区别是很大的。

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