【佛山陶瓷网】家居奢侈品牌逆市崛起民族品牌应怎样前行？

【pinpai】2010-7-25发表: 家居奢侈品牌逆市崛起民族品牌应怎样前行？

无论是当下大环境下的“楼市新政”、传统淡季，家居建材行业这个夏天并不那么好过。不管是产品销量，还是消费者对市场的关注度都大不如前。楼市新政的辐射还在逐步的扩大，未来的市场压力将给企业带来不小

家居奢侈品牌逆市崛起民族品牌应怎样前行？

无论是当下大环境下的“楼市新政”、传统淡季，家居建材行业这个夏天并不那么好过。不管是产品销量，还是消费者对市场的关注度都大不如前。楼市新政的辐射还在逐步的扩大，未来的市场压力将给企业带来不小的麻烦。

虽然国内家居建材市场呈现出一种冰冷态势，但是家居奢侈品却是“风景这边独好”。7月2日-11日，达芬奇国际家居展亮相中国国际贸易中心，armanicasa（阿玛尼家居）、versacehome（范思哲家居）、fendicasa（芬迪家居）、cerruti（塞露迪家居）等国际家居奢侈品牌上演了一场奢侈品的大戏，京城消费者在炎热的夏日带来了一抹清凉。国际家居奢侈品牌在这方的大放异彩，而名族品牌却无一到场，我国奢侈品牌的缺失确实是我国家居建材行业的短板，那么民族品牌如何在品牌的高端化之路上作出努力？奢侈品牌之路又该如何走？

独特产品品质的渲染

奢侈品必须具有惟一性而且不可复制，这也是奢侈品牌独特价值所在。劳斯莱斯代表尊贵，提到阿玛尼则代表简洁，lv象征经典。这些品质不一定是绝对的，但一定是在消费者心目中根深蒂固、奉为信条的品质。家居建材产品也是如此，只有在产品上直接塑造出独特的特性来彰显奢侈品的产品品质。奢侈品的营销过程就是不断强化这种独特品质的过程。

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