【佛山陶瓷网】雅芳的好莱坞战略 提高品牌认知度

    雅芳的好莱坞战略 提高品牌认知度

这位化妆品巨头正在联手好莱坞明星以解决品牌认知度问题。

要想了解雅芳在美国已偏离其传统家庭用品形象有多远了，看看现在谁是雅芳代言人就知道了。他们是女演员瑞茜·威瑟斯彭、mtv 明星劳伦·康拉德、“邦女郎”杰玛·阿特顿以及热播电视剧《实习医生格蕾》中的男演员帕特里克·德姆西。几年前还只有不知名的女性出现在其广告中，而今的雅芳正逐步转向好莱坞以寻求魅力型转变。

此举是总部设在纽约的雅芳公司努力提升关注度策略的一部分，长久以来这家直销公司更多的是和郊区的家庭主妇联系在一起，而不是时尚引领者。今年第一季度，公司在全球许多地区的收入都有所增长，比如在巴西的销售增长了60%，在中国增长了26%，但是北美地区的销售额却出现了下滑。雅芳全球品牌主席杰拉林·布雷格称，挑战来自于公众对公司的关注度不足，“在研究了几个市场后，我们发现公司产品可以满足女性客户对质量、种类和创新的需要，但我们欠缺的是品牌形象”。

好莱坞路线是公司战略的顶峰。这一战略制定于3年前，当时公司销售额下滑，股价在半年间下跌了45%.为了扭转这一局面，首席执行官钟彬娴开始削减成本，提高产品质量并加大广告宣传的力度。

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