【佛山陶瓷网】中国家居业亟需品牌升级

    中国家居业亟需品牌升级

不久前，家居流通业巨头红星·美凯龙在京宣布与台湾娱乐界当红姐妹花大小s签约。透过红星·美凯龙启用大小s为代言人事件，业内人士认为，品牌管理理念向家居行业的移植，折射出了中国家居行业品牌意识的觉醒和整个行业渴望“晋级”的强烈愿望。

市场竞争亟需品牌晋级

据了解，我国家具业已进入相对成熟的发展阶段。并且，经过多年市场洗礼，品牌价值导向所带来的市场收益，已被越来越多的企业所重视。

此外，金融危机的影响使国外市场大量萎缩，外向型企业把目光转向国内市场，更加剧了国内市场的竞争激烈度。并且，随着国际家居产业从发达国家向发展中国家转移，中国家居企业越来越需要参与国际市场的竞争，品牌建设已经迫在眉睫。

领袖企业引领品牌晋级

品牌的打造一定程度上依赖流通渠道平台。作为家居流通行业第一品牌，红星·美凯龙一直扮演着家居品牌孵化器的角色。

数十年来，红星·美凯龙致力于把自己打造成引领家居风尚的大舞台。至今，已开办50家商场，并且在行业内创造了诸如第一个自己买地建大楼、第一个推出shoppingmall概念等多个“第一”。不断的升级创新让红星·美凯龙以强烈的社会责任意识，致力于提升我国家居行业的水准和人们的生活品位。这种创新精神使红星·美凯龙当之无愧地成为家居行业的品牌孵化器。

未来，机遇伴挑战共生

中国家居业品牌晋级具备了上述条件和机会的同时，也存在诸多困难和挑战。地方保护主义和愈演愈烈的价格战使市场竞争机制严重弱化，由此影响到经销商、消费者的利益，更影响到全国性品牌的整体发展。

当然，品牌升级带来的机遇也潜藏其中。当国内家居品牌强大到足以与世界家居集团抗衡的时候，品牌作用力将在国际家居市场争夺战上发挥更大的作用，引领中国的家居企业真正走向世界。同时，当优秀的品牌联手铸就的辉煌，影响到人类的生存方式，引起精神共鸣时，它注定会成为世界家居史上的亮点。

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