【佛山陶瓷网】金意陶陈华杰：追求有思想的设计与品牌

    金意陶陈华杰：追求有思想的设计与品牌

金意陶陈华杰：追求有思想的设计与品牌

由国际建筑装饰室内设计协会主办、广东金意陶陶瓷有限公司承办的2010行动“金意陶杯”中国十大超级设计新锐大奖赛在7月28日正式启动。本次“金意陶杯”将由国际建筑装饰室内设计协会(icda)倾心支持，金意陶斥650万巨资倾力操作，强强联袂打造中国陶瓷史上“最高投入、最高奖金、最高规格”的“三高”赛事，权威性、影响力前所未有。对此，新浪家居独家采访广东金意陶陶瓷有限公司市场部总监陈华杰，谈谈金意陶以设计为主线的品牌历程。

广东金意陶陶瓷有限公司市场部总监陈华杰

采访时间：2010年7月27日

采访嘉宾：陈华杰 广东金意陶陶瓷有限公司市场部总监

主持人：幸敏琪 新浪家居

以下为访谈实录：

主持人：金意陶杯中国十大超级设计新锐大奖赛今年是首届比赛？

陈华杰：是的。这么多年来，金意陶还是第一次举办大奖赛。以前举办过很多类似的沙龙及设计师论坛，跟设计师之间的沟通联系一直都非常充分。做大型设计师活动一直是金意陶的品牌追求。经过市场分析深思熟虑之后，我们认为举办设计新锐大奖赛既能做品牌又能做销售，能最大限度最优化地提升金意陶整个品牌，这是初衷。

活动28号开始正式征稿，征稿的途径也比较特别，不是由金意陶面向社会征稿，而是通过经销商作为合作伙伴，由他们来发动他合作的设计师去提交作品参赛。

主持人：大赛结束之后，设计师跟金意陶的合作成果将会如何呈现在大众眼前？

陈华杰：设计新锐大奖赛结束以后，我希望设计师设计能够在金意陶整个体系里面推广，这是我最大的心愿。比如有2000套样板房，他运用了金意陶的产品觉得十分合适，我们也会对他的设计进行包装，这种对外的宣传展示我觉得很好，是一种双赢。

广东金意陶陶瓷有限公司市场部总监陈华杰接受新浪家居独家专访

主持人：金意陶很早就提出设计是生产力的一部分，此次举办设计大奖赛是不是对此的最有力诠释？

陈华杰：“设计是生产力”我们04年、05年的时候就提出来了，当时还专门搞了一个“设计是生产力”论坛。设计一直是金意陶的主线，设计可以把我们产品应用得非常淋漓尽致。好的设计师能将产品的元素、材质应用十分到位，通过设计师也能够推动整个公司产品的发展。设计既是推动力也是生产力。此外我们说的设计也是有思想的设计。设计必须经过设计师的思维，经过他的设计上的思考，对材质灯光整个空间搭配的考量，最后呈现眼前，这是一个思想物化的过程。我们通过有思想的设计师，把有思想的产品组成有思想的空间，再提供给有思想的消费者，这就是我们“有思想的设计”的主线。

主持人：您刚才说从04年就开始提出来，能不能理解成金意陶其实很早就在为品牌之路做铺垫？

陈华杰：金意陶品牌当时从诞生伊始就为品牌而生。

我们以后的发展必然是以品牌来推动和拉动销售，目前我们已经经历了推动的过程，以后可能品牌会拉动销售。我们品牌是一直放在第一位，没有品牌就没有将来没有金意陶，所以品牌是我们重点打造的方向。

广东金意陶陶瓷有限公司市场部总监陈华杰

主持人：您刚才特别提到空间，金意陶的空间整体解决方案是什么时候开始酝酿的？

陈华杰：应该是在06年提出的，金意陶是最早提出这个概念的。我们提出这个整体空间解决方案以后，就很多别的品牌也开始应用这个概念。

消费者购买的时候，他不仅仅只关注一种材料，不仅仅只是一块砖，他要很好搭配一个整体家居空间的时候，他需要得到一种空间的体验感。这个砖购买回去以后，他的家如何，他会想象。我们能够越把他想象的东西刻画得越接近他心目中那个方案的时候，他的购买欲望就越大，我们产品成交率就越高。这一点金意陶先人一步。此外，空间里的产品的呈现也不是单一的。空间里面一片砖仅仅是一片砖，要打造成一个空间需要画片腰线配饰、灯光家具卫浴厨卫等等等等这些东西，构成一个生动的空间。这样多方面搭配而成的空间，才能够把我们的产品很好地展示出去。

目前这种空间整体解决方案通过三个方法展示，思想馆、展厅以及精品店三种不同类别的空间展示出来。

其中思想馆应该是客户经销商的一个首脑，是中枢神经里面的一个组织。他肩负着既是总部又是功能还有产品展示中心的责任。他展示整体空间，同时也作为会所接待，展示品牌形象。思想馆是综合枢纽功能，就像思想公园一样的，他是办公的，也是一个会议中心，也是客户过来谈生意谈判的一个地方，同时也是产品展示的地方。

主持人：思想馆也是金意陶首创的吗？

陈华杰：思想馆关于“馆”的概念是金意陶第一次提出，以后很多什么馆什么馆就诞生了。提出来之后，我们这么多年也是按照这种成功的模式来走的。这是在2004年、2005年的时候提出来的，第一代的思想馆就在中国陶瓷城。一两百平方的精品店，做精致的产品，定位为高端人群。另一种就是这个展示厅，展示厅是三五百平米，这一类展厅则针对中档消费群。思想馆、展厅、精品店，通过这三大不同方式，将产品的整体空间展示给不同的消费者。

金意陶市场部总监陈华杰谈如何将国际化路线落到实处

主持人：金意陶强调始终坚持国际化，这是如何具体落到实处的？

陈华杰：金意陶从品牌诞生之初就决定要做国际品牌，这是一直坚持的路线，一直没有变。在国际品牌推广方面一直都坚持原创，追求原创，跟国际产品质量水平接轨。但是设计这一块跟意大利、西班牙还是有差距。这不仅是金意陶面临的问题，而是整个中国的陶瓷产品面临这方面的困惑。金意陶以国际品牌为导向，坚持国际化路线，重视设计方面的发展，向国际最高水准看齐。早期有些国外品牌是用他们的设计由我们来贴牌进行生产出口，今年这种情况已经逆转。国外企业觉得金意陶的产品设计水准已经比他们本地的要高，反而帮金意陶代理产品进行国外的销售。从这个转变可以看出，金意陶的产品设计已经是达到国际水平，持平甚至是略胜一筹。这是设计上的国际水平。此外就是我们是发展上市场上的国际化。现在海外市场也做得很好，在日本、韩国都设有办事处，香港也设有分公司，不断地扩大海外的市场。

主持人：设计人才队伍方面如何？

陈华杰：设计团队除了自身人才之外，也有国外设计人员加盟壮大队伍。我们每年都定期去意大利、西班牙去考察，都有很好的培训机制，也会加强跟一些大牌的设计师合作。像这次推出的是天籁ii和即将面世的古风王，都是国外合作不断改良的优秀产品。

主持人：未来金意陶依然以设计作为主线？

陈华杰：对，设计是我们不变的一个主线，在这方面也会继续投入。设计新锐大奖赛一直持续到年底，风风火火，非常紧凑。另外我们在下半年可能还会举办15场左右的设计师论坛。明年也还会继续举办设计师大奖赛和类似论坛。设计新锐大奖赛会沿袭下去，每年都会举办。

主持人：这会成为金意陶的一个标志？

陈华杰：对。

主持人：祝设计新锐大奖赛越来越成功，也祝金意陶更上一层，谢谢陈总。

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