【佛山陶瓷网】国内高端瓷砖市场看涨 中外品牌新角逐

    国内高端瓷砖市场看涨 中外品牌新角逐

国内高端瓷砖市场看涨中外品牌新角逐而随着物质的昌盛、经济的繁荣、技术的进步、物品的丰富和突破、消费者个性觉醒、文化需求的欲望复苏和扩张、设计的兴盛与进步，以及对生活细节的关顾等，拥有更高消费能力和消费需求的顾客群体已经产生，并且其数量不断扩大，对陶瓷品牌在产品、服务、空间设计等多个环节提出了更具挑战、更高端的要求。

而早在去年，国内顶级品牌欧神诺陶瓷已经开始了高端产品的打造，不仅推出了铂金、ic微晶、天岩、奢华风等高端瓷砖产品，而且不断在大连、西安等数十个城市开出了极具品位、奢华的奢瓷馆或铂金馆，全面打造高端瓷砖市场的标杆品牌。

高端市场成热点据统计，我国整个瓷砖市场结构一直以来都呈金字塔状：中端市场的比例在30%到40%，低端市场份额占一半以上，而高端市场大约占整个市场的10%左右。

然而，随着消费者收入的增加、品位的提升，高端市场的放大趋势已经越来越明显，高端市场正逐渐成为我国瓷砖消费的热点，尤其在一些一线城市，其高端市场已达20%以上，并呈快速上升之势。

目前来看，除意大利、西班牙等国外品牌外，欧神诺、马可波罗、东鹏、蒙娜丽莎等崛起于本土市场的品牌也积极开发高端产品，冲击高端市场，如欧神诺陶瓷投入市场的“ic微晶”玉系产品、铂金玻化砖等，部分规格高达数百、1000多元，而且在大连、遵义、重庆、长沙、南宁、西安、贵阳、库尔勒、邯郸等数十个城市建立的铂金馆、奢瓷馆，无不是超大规模的高端、精致、奢华的整体展示空间，被评价为“陶瓷与艺术双修”、“技术与美学相融”，而奢瓷生活体验之旅、“奢瓷盛宴价值风暴”等高端瓷砖体验活动的连续举办，也拉开了高端瓷砖创新推广的大幕。

欧美陶瓷军团的中国之战目前来看，意大利、西班牙进口瓷砖品牌，如：蜜蜂、蜘蛛、雅素丽、范思哲、加德尼亚等不断在高价位、高利润的高端市场发起冲击，同时也开始发力中端市场。

而设计来讲，则表现在瓷砖产品本身的设计，质感、色感、触感等环节，不跟风、不媚俗、不平凡，而且还要体现在瓷砖在空间的应用方面，设计独到、专属、尊尚，体现出主人的品位，让拥有者和身处空间中的人们感受到奢瓷所创造的一种奢侈享受和高品质氛围。

据悉，欧神诺陶瓷从2000年提出“陶瓷时装化”经营战略时，原创就已经深深地镌刻在这家气度不凡的品牌身上，其通过不断强化原创精品战略、推出原创瓷砖精品、首创多项建陶技术革新，打造了多款高端瓷砖，在国内高端瓷砖市场赢得了非常高的声誉。

2010年以来，欧神诺陶瓷进行了前所未有的投入，推广ic微晶、铂金、奢华风、天岩等高端奢瓷，并且已相继展开“原创精品挑战山寨价格”、“奢瓷体验大行动”、“奢瓷盛宴价值风暴”一系列的全国主题活动，实现原创奢瓷普及之使命，将原创精品定格在中国建陶业，而且高国内高端瓷砖市场进一步受到关注，为市场的成熟率先建立了品牌、产品、服务等方面的标准。