【佛山陶瓷网】“精卫填海”的品牌启迪

    “精卫填海”的品牌启迪

“精卫填海”的品牌启迪凡鞋服品牌推广都有一种困惑：市场水深似海，时有狂风暴雨，时有闪电雷鸣;前有竞争对手的围追堵截，后有追兵虎视眈眈，鞋服品牌怎样才能脱颖而出、迅速提高品牌的知名度和美誉度呢日前，笔者谭儒从《山海经》“精卫填海”的故事中得到了一些启发。

女娃死后，变为彩首、白喙、赤足的小鸟，随父狩猎，绕飞林中，悲鸣声“精……卫……”，后得名精卫，精卫听得父亲“海何以不平”的歌词，遂下决心，填平大海!

事实上，我们每一个鞋服品牌都有自己的既定目标，为什么有的品牌能够在市场上熠熠闪耀，有的品牌却黯然失色笔者谭儒梳理了那些著名品牌跨越的轨迹，发现顶级品牌的崛起都有一个很重要的原因，那就是拥有了“精卫填海”精神，也就是拥有了不屈不饶、坚毅不拔、不达目的誓不罢休的奋斗精神。

1983年，耐克冒险扩张到时装业，品牌开始模糊起来，出现了不明智的延伸，以致耐克陷入了危机，库存品大量积压，销售和利润下降，重要人物离职公司，耐克开始走下坡路。

众所周知，中国鞋服企业以制造为主，自主品牌推广对于鞋服企业来说是一项艰巨卓越的事业，犹如精卫想填平的东海，若想完成这一恢宏的工程，我们必须有精卫填海的精神，百折不挠、锲而不舍、一如既往、多方位地进行品牌建设。

自主品牌推广是一种恢弘的志向，鞋服企业应该像精卫填海一样，下定决心攒足了劲，不达目的不罢休，决不搞“半拉子工程”，更不能在短时间内见不到品牌效应就动摇转身。

如果我们半途而废，所有的品牌投入都会停在“半拉子工程”阶段，上上不去，下下不来，资金沉淀难以盘活，广告投入只能打水漂。

所以，鞋服企业自主品牌想在市场上称雄，就要以精卫敢于向大海抗争的悲壮战斗精神，生命不息，战斗不止，只有坚持不懈、奋勇顽强、一直向前，才能构筑强大的品牌竞争力。

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