【佛山陶瓷网】出口扑朔迷离 重树品牌把石材卖到国外

    出口扑朔迷离 重树品牌把石材卖到国外

2010年初，国家海关总署公布了2009年中国石材出口总额数据：出口总量2123吨，相比2008年下降25.6%。创汇36.11亿美元，下降8.39%。数据的背后体现出的是石材出口市场的严峻形势。除世界经济大环境的影响外，企业自身也存在着一些问题：

1.出口企业之间的利润竞争没有处在良性循环的轨道上，大部分企业是拼价格，拼数量，甚至有的企业只能依靠外汇退税来维持生存，而不是从提高自身产品质量和工艺来获取订单，造成部分国家买家对中国石材产品的误解。

2.石材企业进入门槛低，代理，批发商，小规模的贸易公司以及工厂之间存在产品同质化高，互相模仿，销售渠道单一等方面的无序竞争，扰乱了市场秩序。

3.从企业管理理，市场研究，销售渠道拓展，以及产品供应等方面来看，中国石材企业并未做好市场国际化的准备和应对策略。

对于解决办法，企业主要可以从以下几方面入手：

1.企业要针对自身发展寻找市场，加强自身管理，树立石材品牌化，高端化意识，同样品种的石材，做品牌不仅能树立企业形象，拓宽销售渠道，利润也能得到保障。

2.从产品上着手，转变程式化生产思路。例如时刻关注国际建筑及家装市场的发展趋势，当今市场个性化需求越来越多，根据市场需要在现有产品的基础上开发新技术，新工艺，开发个性产品和高附加值产品。

品牌战略 品牌增值 品牌营销 品牌建设 品牌整合 品牌价值 ,本资讯的关键词:品牌销售渠道石材企业石材市场出口