【佛山陶瓷网】星巴克怎样从地方性品牌提升为世界性的品牌

    星巴克怎样从地方性品牌提升为世界性的品牌

星巴克循序渐进，一次一位顾客，一次一家商店或一次一个市场地来做。通过这种直接对话的方式，再加上耐心和经验，星巴克逐渐由一个地方性品牌提升为一个世界性的品牌

从事新闻采访报道工作，记者与朋友相约谈事经常去的地方就是星巴克咖啡店;进行商务会谈，老板们的首选也是星巴克。选择星巴克倒不是因为这里有什么令人垂涎的美味佳肴，而更多的是看中了这里的气氛和特色，同时也是由于星巴克在市面上举目可见、标记醒目、方便好找。

在市场经济中，品牌于企业的价值显而易见，品牌也成为企业的竞争力之一。开一家咖啡馆，每杯16元的成本你收20元钱，你可能销售情况并不良好。而一家有品牌的咖啡店，可以轻松的以每杯32元的价格销售，这就是“品牌的力量”——“星巴克的力量”。

舒尔茨创品牌1971年4月，第一家星巴克在西雅图的派克市场上悄然开业。1987年8月，雄心勃勃的舒尔茨筹集380万美元风险资本买下了星巴克创始合伙人的全部股份，并将合并后的公司更名为星巴克公司，自己出任董事长。当时的星巴克公司总共拥有1100名员工，在西雅图地区开设了17家连锁分店。

经过20多年的经营，星巴克如今已是今非昔比。目前，星巴克在全球37个国家或地区总共拥有10800家分店，其中3100家分店设在北美以外的地区，在全球的员工人数已经超过10万人。星巴克董事长舒尔茨最近向记者透露，星巴克的最终目标就是要在全球开设至少30000家分店，其中至少一半要设在北美以外的地区。

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