【佛山陶瓷网】加强专卖店建设 打造夹江陶瓷

    加强专卖店建设 打造夹江陶瓷

夹江及周边地区几个本土领军陶瓷企业近年加大了品牌打造力度，在专卖店建设的力度上更是不遗余力。纵观近两年夹江在终端渠道以及品牌形象上建设不遗余力的陶瓷企业销售都保持了较快速度的增长，事实说明以专卖店为重点的终端渠道的拓展和改善已经成为夹江部分陶瓷企业在激烈的市场竞争中立于不败之地的重要保障。

企业要打造品牌就必须提高产品的附加值，因为打造品牌需要增加营销、管理、售后服务等方面的成本，如果企业所生产的产品没有溢价能力就不可能支撑起上述费用。产品不仅仅需要好的质量，还要有好的卖相，就像同一品牌的服装将其放在地摊或者批发市场和放在高级商场和或者专卖店出售其价格有着天壤之别。因而陶瓷企业要提升陶瓷产品的品牌附加值就必须有良好的终端展示，专卖店无疑是一个很好的品牌窗口。要做专卖店不仅要求企业产品质量过硬，还需要企业有支撑专卖店的产品结构，款式、花色要丰富，新产品开发力度要强，需要有良好的营销管理能力，健全的售后服务体系，对经销商及其营业员的培训系统等等都缺一不可。

陶瓷企业要在终端市场进行大面积的专卖店建设，在一定时期内对企业来说需要大量的人力、财力等方面的投入，没有相当实力的陶瓷企业也是难以承受。同时还取决于企业老板是否具有战略眼光。毕竟专卖店建设需要企业的大力投入，而且不可能有立竿见影的效果。所以这也决定了夹江有能力和意愿花大力气进行专卖店建设的陶瓷企业不会太多，然而正是这少数本土领军陶瓷企业是夹江打造西部瓷都区域品牌的重要支撑。因为夹江陶瓷产区的品牌并不仅仅是在于整个夹江产区的销售规模有多大，更在于是否有一批具有相当知名度和市场竞争力的优秀本土陶瓷品牌作为支撑。

驻夹江记者 蒲完东

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