【佛山陶瓷网】罗浮宫陶瓷——国际化模式 新财富梦想

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    罗浮宫陶瓷——国际化模式 新财富梦想

罗浮宫来到中国

尽管国内品牌和外来品牌都纷纷转变产品结构、营销战略，但在经济危机大潮的冲击下，依然呈现疲惫的态势。中国有句名言“恒守则亏，变则通”，2009年的中国建陶行业经历了一场经济危机的搏斗，行业问题愈发显露。

9月的初秋，夏意盎然，秋意已近。中国建陶行业迎来一股强大的变革之风，由罗浮宫（国际）发展有限公司著名瓷砖设计大师香农·尼凯牵头，携手广东省开平市爱立鑫建材有限公司，成立罗浮宫尼凯（佛山）陶瓷有限公司，罗浮宫品牌进驻中国。并授权为中国大陆境内唯一使用“罗浮宫”品牌标示的建陶品牌。

罗浮宫（国际）发展有限公司

“罗浮宫”是罗浮宫（国际）发展有限公司在中国大陆的注册公司“罗浮宫尼凯（佛山）陶瓷有限公司”麾下旗舰品牌，8月8日兼并重组另一品牌“爱立鑫”。罗浮宫（国际）发展有限公司成立于1919年4月，此时第一次世界大战刚刚结束，历时四年三个月的第一次世界大战使法国遭受重创，炮火轰炸后的香榭丽舍大街满目疮痍，时任法国总理的克列孟梭倡议下，有法国文化部牵头成立了以罗浮宫（国际）发展有限公司为主的文化产业管理专业机构，以很好地管理和修缮如卢浮宫、埃菲尔铁塔、凯旋门、庞比度中心等法国文化产业。

1984年在时任法国文化部长雅克·朗的推动下，将9月的第三个周六和周日定为“遗产日”，诸多藏于深宫中的历史文化遗产敞开大门向公众开放，目的是让更多的人了解热爱进而保护人类历史和文化遗产。当年罗浮宫（国际）发展有限公司成为独家经营卢浮宫文化产业的国际公司，并将卢浮宫的文化产业从法国逐步推向世界。并开始涉足到以罗浮宫为主题的瓷砖、家具、电影、书籍刊印、装饰等产业。

国际瓷砖设计大师领衔 引领行业变革之风

香农·尼凯，祖籍法国，出生于薰衣草的故乡，被称为蓝色海岸的普罗旺斯，世界顶尖瓷砖设计大师。

早年就读于巴黎艺术学院，潜心研究罗浮宫艺术藏品，吸取艺术灵感和思想精华，这段难能可贵的学习经历锻造了香农·尼凯对罗浮宫文化的深刻认识，培养了其创新求变的性格，并立志将罗浮宫的艺术文化精髓传播世界。

70年代中期加盟意大利著名的瓷砖设计工作室—cotto瓷砖设计工作室，专注于欧式简约风格现代时尚型瓷砖的设计，一举成名，其作品先后在意大利博洛尼和德国斯图加特荣获大奖。

1986年，香农·尼凯加盟罗浮宫（国际）发展有限公司，并不断吸纳西班牙和意大利的著名瓷砖设计师加入罗浮宫品牌的推广，成功打造了享誉国际的罗浮宫瓷砖品牌。

秉承将罗浮宫文化传播于世界的宗旨，同时也为了自己的设计能够更好地得以发扬，罗浮宫品牌带着罗浮宫创新求变的设计，完美的展示理念来到中国。

罗浮宫——世界艺术瑰宝鉴赏 国际空客合作模式

又译卢浮宫，是世界上最著名、最大的艺术宝库之一，艺术殿堂和万宝之宫，也是法国历史上最悠久的王宫。收藏目录上记载的艺术品数量已达400，000件，罗浮宫已成为世界著名的艺术殿堂。罗浮宫是一个融和欧洲、亚洲、非洲、古希腊、古罗马、古印度、古巴比伦文化的艺术博物馆，在这里诗歌、雕刻、雕塑、绘画、法典、宗教、绘画、乐器合为一体共同散发出瑰宝的显要光芒。

因此罗浮宫的品牌概念是一个在创造中求变的集合体，多元文化的结合体，既有各种文化的缩影，又有现代文明的创造力和求变精神。

融合罗浮宫艺术文化精华的罗浮宫瓷砖，具有国际化的品牌高度和品牌知名度、美誉度，必将引领一股新的艺术之风。

现代品味时尚 国际模式运作

罗浮宫（国际）发展有限公司携手著名瓷砖设计大师香农·尼凯，以广东爱立鑫生产基地作为大陆生产基地，融合罗浮宫世界文化瑰宝精华，结合现代文明与高雅，以“创变·我未来”的创新求变精神，打造现代家居新理念。

2009年10月罗浮宫品牌大中华区第一个文化艺术馆将在原爱立鑫展厅落成，罗浮宫展示形象首次面世。2010年罗浮宫将进驻中国第一个产业总部基地，在中国陶瓷总部基地建立大中华区营销总部，进而辐射全国。

罗浮宫进驻中国后，将按照罗浮宫品牌国际化运营模式，选择优秀的区域代理商，实行国际空客式的运营模式，迅速拓展全国市场网络，在外来的一到两年内，将罗浮宫的品牌概念、优质产品与服务布居终端。

罗浮宫——创新、求变、简约而深蕴欧式古典文化内涵的现代时尚品

历史是个不朽的话题，文明总是经历了恒久的沉淀，罗浮宫陶瓷吸纳罗浮宫绘画艺术的艺术灵感、雕刻艺术的时尚与潮流的设计语言、融汇简欧风格和新古典主义的创新求变精神，建立独具特色的具有现代时尚语言风格的罗浮宫品牌。

1、产品创新脱离时间框架的限制，无论是几百年之前的设计理念的运用，放到今天看依旧是经典中的时尚。

2、产品风格的表达—运用凝练的设计语言，通过简单的线条，流畅的韵律，极少繁复的雕饰，充分体现出罗浮宫的品牌理念和设计风格，传达出罗浮宫品牌不断挑战自我，创新求变的品格。

3、简欧风格与新古典的主义的融合，打破长久以来人们对欧式艺术认识的定式理念，创领出一种新鲜的，富有现代气息装饰新概念。

国际化模式 新财富梦想

罗浮宫财富事业以简欧新古典主义结合的艺术化产品为基点，以“创变我未来”为经营理念，实行“国际化尖端行销”的综合模式让罗浮宫财富事业合作伙伴享受低风险、高回报、轻松获得罗浮宫财富事业的心路历程，成就人生梦想、共享艺术精华。

罗浮宫的国际化运作模式

罗浮宫陶瓷品牌是罗浮宫（国际）发展有限公司在中国大陆唯一授权使用罗浮宫商标的瓷砖运营品牌，可享受由罗浮宫（国际）发展有限公司授权的知识文化产权，并拥有世界文化艺术宝库罗浮宫文化在中国的开发权。

罗浮宫尼凯（佛山）陶瓷有限公司在中国大陆成立以后，将运用所有罗浮宫（国际）发展有限公司瓷砖发展团队的设计成品，融合开平市爱立鑫陶瓷生产基地，并引进罗浮宫欧洲生产基地高科技生产设备。届时，罗浮宫品牌将拥有中国陶瓷产区最高品质的生产体系、最好的陶瓷生产设备和工艺技术研发团队。

罗浮宫尼凯（佛山）陶瓷有限公司在大中华区将建立最完备的营销服务体系和品牌推广体系，最先进的展示体系，运用罗浮宫的文化展示系统，将打破原陶瓷产区相近雷同的“文化馆”、“体验馆”展示格局，开拓新的展示理念。

罗浮宫品牌将建立完善的终端产品应用、运用指导系统，未来一年内，罗浮宫产品将进驻整个大中华区家装设计师系统，成为家装设计师的首选品牌。

罗浮宫的核心竞争力

1、罗浮宫（国际）发展有限公司将在产品的设计开发，国际品牌运作，知识文化产权、商业运营模式、业务营销培训、展品展示运营，产品综合化运用、铺贴指引和服务理念方面给予罗浮宫尼凯（佛山）陶瓷有限公司全方位支持。

2、由著名瓷砖设计大师香农·尼凯领衔的设计师团队将投入大中华区的产品全面展示和开发运营，并监察产品的生产工艺流程，确保罗浮宫产品的国际品质和声誉。

3、新改造后开平市爱立鑫陶瓷生产基地届时将成为大中华陶瓷产区拥有最尖端陶瓷工艺设备、能够生产最高品质瓷砖的生产基地。

4、由罗浮宫（国际）发展有限公司协助建立国内最完整的产品展示体系和文化展示体系，建成后的罗浮宫展示体系将成为一个融合罗浮宫文化展示系统、视频、音频、立体展示相结合的高端展示体系。罗浮宫品牌将在此基础上建立大中华区产品展示系统和专卖店构建系统，每半年左右进行升级，每一年半进行全面更新。

5、核心产品，罗浮宫尼凯（佛山）陶瓷有限公司将拥有陶瓷产品最畅销的产品精选，融合罗浮宫艺术文化精神，具有垄断性最新产品开发工艺。例如：已经面向市场的“石材概念砖”金碧石96 ap、96bp系列产品，采用大理石全抛工艺，光泽度达到99度，一举打破了抛光砖长期以来的技术瓶颈、其纹理吻合天然石材的纹理特征，但是具有石材无法企及的材质品质，相比石材而言，更具有无辐射、性价比的特点。

6、罗浮宫瓷砖品牌大中华区成立以后，组建具有国际化品牌运营经验的营销团队，团队成员拥有丰富的终端操作经验和设计师资源，将更加有效地引导运营商对罗浮宫品牌的市场运作。

7、罗浮宫品牌具有国际化的文化价值，通过其高端产品结构将很快融入到市场构建，罗浮宫具有的品牌优势将是其他品牌无法比拟的，他将在未来的家装设计师领域占据核心地位。拥有罗浮宫的品牌运营商将以最小的投入获得最大化的收获。

罗浮宫的消费群体

在欧洲罗浮宫面向的是社会精英群体，那些在精神上或物质上对社会有贡献的人，让人产生一种精神的动力也可以对社会产生一定的经济价值、推动社会经济与人类文明的进步的个人或团体。

在中国罗浮宫面向的是有一定文化底蕴且收入为中高层次的消费群体,如教师、高级白领、医生、律师、小资产经营户、政府及事业单位等。

通过罗浮宫的服务，来理解罗浮宫的文化，传播罗浮宫的价值和品位。

罗浮宫对装饰界影响趋势

罗浮宫来到中国带来的不仅仅是瓷砖的设计，更重要的是瓷砖的文化，是罗浮宫的艺术真缔，是品味与理解，走向罗浮宫，走进罗浮宫，拥有罗浮宫。

罗浮宫所带来的不仅仅是美轮美奂的地面墙面，其所带来的是一种现代时尚的追求精神，其目的给中国的消费群体带来一种罗浮宫的时尚与艺术灵感。

罗浮宫所带来的文化概念不仅仅会影响到设计师，更重要的是深入到终端消费者的心灵，一种对高贵艺术的渴望，一种品质独立的追求，在此成为一场高调时尚的创新型革命以及艺术观念的改变。罗浮宫给中国带来的不仅仅是瓷砖设计，更是将中国引入世界，将世界瑰宝带来中国，引领人们一场新的时尚观念，开阔新的视野，树立新的生活感念！在未来的中国装饰领域，罗浮宫必将傲立群雄，引领时尚风潮，成为设计师的最佳选择。

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