【佛山陶瓷网】灯饰营销策划方案及营销策略

    灯饰营销策划方案及营销策略

灯饰作为家居中的的中间凹名用品及不可缺少的装饰品，灯饰产品市场研究报告表明，近年来，灯饰市场不断扩张，灯饰营销策划是灯饰企业能否立足的关键，灯饰企业要建设强势品牌，既需要企业自身的品牌经营，灯饰营销策划同时也需要品牌通路的推波助澜。灯饰营销策划方案我们如何撰写呢?下面给大家详细介绍。

灯饰营销策划方案及营销策略

灯饰营销策划1)品牌基础：由销售型企业转向营销型企业

我国的灯饰市场会在以后的数年中持续增长，除了国内需求之外，出口和oem也占有重要的比重。但在看到辉煌的同时，我们也发现一些不尽人意之处。我国灯饰之都古镇，其在2003年度的产品合格率仅为66%，而出口产品也多以低端廉价产品为主。要改善这一局面，灯饰企业需要从销售型向营销型转轨。

灯饰营销策划2)品牌卖场：加速行业发展的催化剂

国内灯饰销售的主要通路形态还较为传统，主要是发源于传统的建材市场。一些具有品牌的家居卖场虽有灯饰陈列，但品种单一，或以家庭标准灯为主，不能满足顾客的多样化需求。而当前的灯饰专营市场(或一些批发商发展起来的有一定规模的灯饰商场)经营理念落后，经营方式也很不规范，买灯要先砍价，服务相对滞后，以次充好时有发生，这些现象都严重损害了消费者利益。因此，专业化管理的品牌灯饰卖场亟待出现。

灯饰营销策划方案困局逐渐解决，灯饰行业的竞争日趋激烈，特别是灯饰营销方面，竞争的发展与升。

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