【佛山陶瓷网】罗浮宫陶瓷携手cctv，将品牌推广进行到底

    罗浮宫陶瓷携手cctv，将品牌推广进行到底

罗浮宫陶瓷总经理 杨宏波

：据了解，从9月份开始，罗浮宫陶瓷已登上央视和全国电视观众见面。在陶瓷行业市场瞬息万变的情况下，罗浮宫陶瓷正在快速稳定的发展中，按照企业预定的目标迈着它坚实的步伐。

【时间】：2010年9月20日

【地点】：广东 佛山

【嘉宾】：罗浮宫陶瓷总经理 杨宏波

罗浮宫是有魅力的品牌，天生具备优势

【美家网】：杨总，您好。请您简单为我们介绍罗浮宫这个品牌？

【杨宏波】：罗浮宫尼凯（佛山）陶瓷有限公司是2009年8月由罗浮宫（国际）发展有限授权在中国佛山成立的，并授权为中国大陆境内唯一使用“罗浮宫”品牌标示的建陶品牌。因为这个品牌天生具备一定的知名度和优势，所以自去年在国内运作至今，我们充分感受到了它的魅力，其品牌的高度、艺术性以及几百年来沉淀下来的文化与内涵在整个品牌推广的过程中起到了很大的作用，无论是面对媒体、代理商或是终端消费者，罗浮宫都能充分展现它的魅力。

罗浮宫快速发展，一年零4个月=4年半

【美家网】：请您简单总结一下2010年罗浮宫取得的发展？

【杨宏波】：罗浮宫品牌从去年8月8日到年底将运作一年零四个月，我们预计这段时间所走的路程超越了国内品牌用4年半所走过的路程，因为我们的销售额与他们是持平的，可以说发展速度非常快，而且下半年还会更快。我们引进罗浮宫欧洲生产基地高科技生产体系，拥有中国陶瓷产区高品质的生产基地、大型陶瓷生产设备、先进的创富营销模式和工艺技术研发团队。而在即将到来的秋博会，我们总部的二期开放，携手cctv投入巨额广告，这样的操作、投入以及发展速度在国内是比较少见的，这也充分显示罗浮宫对品牌自身、市场和宏观经济的信心。

携手cctv，系统地、坚定不移地进行品牌推广

【美家网】：请您为我们介绍一下罗浮宫的品牌推广模式？

【杨宏波】：2010年9月，我们携手cctv，在cctv新闻、 cctv2、cctv3、cctv7投入广告，希望在第16届秋季陶交会期间达到宣传的最大化。品牌推广离不开“系统”这个重要概念，国内在品牌推广比较单线，更多的是看见别人在做自己就来做，比较盲目，缺乏系统规划。但是作为国际品牌，其品牌高度的设定以及整体的规划有自身的系统性、完整性和持续性。我们有一个长远的计划，几年的整体规划和投入也是坚定不移的。而此次携手央视，希望借助央视的权威性与知名度，强化罗浮宫作为国际高端品牌的形象，让罗浮宫陶瓷能够深入终端消费者的心智，更广泛地传播一种瓷砖设计理念、一种潮流时尚、一种生活方式，这也是罗浮宫陶瓷正在快速稳定的发展中，按照企业预定的目标迈出的坚实步伐。

满足消费者高层次需求，根据消费心态和行为调整自身

【美家网】：罗浮宫的品牌理念和目标是什么？

【杨宏波】：我给你一座宫殿，在这座宫殿里你可以找到你想要的一种风格，挑一种你喜欢的生活方式，然后把他交给我们，我们替你设计好，配置好，加工好，装配成一个完整的家。这种方式有别于国内单纯的卖砖形式，对于罗浮宫来说，满足的不是简单低层次的需求，而是一种高层次的，更为深远的，可以提升你生活理念的需求。将这种理念完整地传递给全球消费者是我们罗浮宫孜孜追求的目标，也是我们对目前中国的消费方式和消费心态的一种理解和认识。

目前国内消费方式和消费心态的改变导致采购模式的改变，大家要学会定义，定义自己，定义生活，定义消费。我们也要根据消费心态和消费行为的改变调整自身，品牌的定义要更加清晰，传递要更加简单，让消费者能花更少的时间、精力和成本买更满意的产品。

新产品在行业“居冠”，产品以艺术和魅力著称

【美家网】：陶博会期间我们将会带给消费者哪些新的产品，新的惊喜？

【杨宏波】：陶博会期间我们在中国陶瓷城二楼的中庭会有一个大展馆，我们有很多的新产品，恐怕可以在行业中“居冠”。目前力推“石材概念砖”，它超越传统抛光砖和仿古砖，是完全与天然石材吻合的新品类。新产品包括波西米亚、珊瑚红、冰川世纪、安提克、意大利木纹以及最新研发的西西里小砖，我们产品花纹比较简单，以高品质产品通过简单的配套来营造一种风格，属于经典型，会让人越看越喜欢。罗浮宫的产品以“艺术”和“魅力”著称，希望通过我们的产品以及理念来推动整个国内消费环境的改变，帮消费者预见未来的生活，并引导大家进入这种生活模式。

任重而道远，罗浮宫愿意与同行共同摸索，共同进步

【美家网】：您对陶瓷行业未来的发展有一个怎样的预期，公司的规划是什么？

【杨宏波】：陶瓷行业下半年的市场相对会比上半年好，房地产政策的调控对陶瓷行业的影响会在明年上半年才体现，明年行业的形势会更加严峻。而目前行业处于供过于求的状态，低端产品的生存空间缩小了，那些对自身品牌定位不清晰，不准确、只以产能取胜的企业必将受到挤压。只有灵活面对消费者，根据消费者需求方式改变而不断调整自身的企业才更加受到消费者的青睐。“任重而道远”，我们愿意与同行的同盟共同摸索，进行有益竞争，共同进步，达到多赢。

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