【佛山陶瓷网】特色企业发展的摇篮

    特色企业发展的摇篮

潮州卫浴产区解读之古四村□文驻潮州记者刘继湘记者曾秋灵

“走中国特色，创民族品牌”，在潮州安揭公路旁，有这么一块醒目的广告牌。大气而铿锵。这家企业正是“美隆洁具”——古四村最突出的卫浴企业代表，古巷最早在全国开设专卖店、最早提出要创立民族品牌的卫浴企业。

古四村，一个只有3700多人口的村落，主要产业有卫生洁具、陶瓷卫浴配件（陶瓷水龙头）、凉果生产加工等。其中，较有规模的卫浴企业40多家，美隆、牧野、卡丹尼、泰尔琦、四海、赛拉图、三又、远威……一批优秀实力企业均是古四村的形象代表。

最早走专卖店渠道

专卖店是一种专业、系统展现品牌形象的渠道终端形式。当企业以专卖店形式统一终端形象、实现产品销售后，其品牌形象、对市场资源的整合效率基本都会大大提高，厂商的效益才会凸显出来。

潮州卫浴渠道的发展演变过程，浓缩在“自营门市-专卖店- 建材超市-专卖店”的渠道变化当中。现在的卫浴企业，最青睐的终端渠道莫过于火热的专卖店。“当然都想做专卖店啦，这是不用问的”一位老板曾这样理所当然地向记者表示。

在古巷，最早开始走专卖店渠道的不是别家，正是古四村的美隆洁具。“第一个吃螃蟹”，这在当年的古巷引起了大家关注。“美隆跟别人不一样。”古四村委主任陈锦程也这样认为。而今，潮州知名品牌恒洁，其发展的成功离不开这种专卖店模式。

除了渠道建设与别人不一样，古四村卫浴企业的生产、管理模式也跟人不一样。还是以美隆为例，它不单单生产卫浴洁具，全部配套几乎都由自己生产，如浴室柜、盖板、模具、水龙头等。

漂亮的员工宿舍

地图上，广东的最东边，便是潮州。这个比较偏的位置，一定程度上决定了潮州不像珠三角、长三角那样如磁铁般受到各类人才的青睐。目前的潮州人才紧缺，不论是管理、营销，还是技术、生产，均处于“用工难”状态。

“潮州卫浴现在正处在‘从生存到发展’的十字路口，需要企业在硬件、软件上进一步提升发展，硬件如厂房、工人待遇等，软件即专业人才、高素质人才等。”美隆洁具总经理陈克彬发表了自己的看法。

正是意识到“人才”软件对企业甚至整个潮州卫浴产业发展的至关重要，一批古四村企业更加重视在硬件上投资：厂房建设、员工宿舍楼、办公设备、员工福利待遇……

美隆目前正在加建40多亩地的新厂房，在这里有专门为员工而建的既现代又靓丽的宿舍楼，落成后，可以算得上是目前整个潮州卫浴界数一数二漂亮的宿舍楼。主要做出口的牧野，在职工宿舍建设、员工福利等方面也做得很不错。

关于“潮州人排外”的说法，其实也随着企业发展需要，以及老板们见识的增长、目光的伸展、心胸的开阔，已经越来越淡化。如今的潮州老板，求贤若渴，爱才惜才。

内、外销企业参半

世界卫生陶瓷看中国，中国卫生陶瓷看潮州。中国的卫生陶瓷产量、规模占了全世界的50%以上，而国内市场超过60%陶瓷洁具产品又为潮州所生产。

“中国瓷都”潮州卫生陶瓷的强势产销实力，让它驰骋国内外商场，在国内外都占据着十分重要的地位。

在古四村，内、外销卫浴企业参半，除了以美隆为代表的民族品牌以内销为主外，不少主做外销的“大户”都聚集在这里，如创造了传统“中国红”的牧野、放眼国外的三又……其中，“潮州卫浴看古巷，特色精品‘中国红’”，牧野“中国红”系列卫生洁具，造型新颖、釉面细腻红艳，饱含浓郁的中国风。这些企业在主攻外销市场，满足外商需求时，没有忘记把许多中国的传统特色、传统文化糅合在里面，在将自己的品牌推广到全世界的同时，也为国外卫浴市场添上了一笔浓烈的中国风尚、中华民族特色。

陶瓷水龙头专业制造

除了马桶、洁具的制造生产，古四还有不少纸箱企业。此外，这里的专业陶瓷水龙头生产制造更是一大亮点。美隆洁具除了专门有自己的卫浴洁具、浴室柜、盖板生产厂及模具开发外，在开平产区还有一个专门的水龙头制造厂，用于完善产品配套，满足消费者需求。

远威陶瓷有限公司正是古四村专业生产陶瓷水龙头的代表，其专门为卫浴企业供货。“它是古巷镇中做得最好的一家陶瓷水龙头专业生产企业，很多人从这里拿货。”有人告诉记者。相比其他村基本上是附带生产水龙头，或从外地拿货，远威的专业化生产在分工越来越明确的今天，优势明显。

土地稍有盈余出租利人利己

整个潮州地少企业多，可谓“寸土寸金”。土地少，早已成为阻碍企业发展的一大桎梏，也是每个村村委、企业头疼的问题。

“古四村的土地稍微富余一些，但目前基本上已经出租完了。”古四村委主任陈锦程介绍。古巷每个村之间的土地多呈现村村交错的复杂分布状态，所以同一条上，左边是古四村的，对面右边的可能又是古三村的。但土地的复杂与紧缺，也让村与村之间产生了更多的发展合作机会，如把盈余的土地外租给邻村的企业，大家共同发展。 链接

古四村部分实力企业展示

美隆洁具——最早在全国开设专卖店的古巷洁具企业

“走中国特色，创民族品牌”，创建于1994年的美隆陶瓷实业有限公司，最先在古巷提出了“民族品牌”概念，最早在全国开设专卖店。现在的“美隆”，是一个既有浓厚民族文化底蕴，又有鲜明个性的强势品牌。

其拥有占地面积五万多平方米的生产基地,生产管理人员及技术人员共1200余人,石油气梭式窑炉5座共计300多立方米，年生产量达100万件套。其产品遍布全国各地，并远销欧、美、亚等十多个国家和地区。

牧野陶瓷洁具有限公司——首创“中国红”洁具

“牧野”，一个诗意而又乡情的名字，很容易就让人充满想象与憧憬。其产品主要销售到国外市场。

造型、设计创意、色彩与实用价值有机结合，令牧野陶艺既质朴大方而又拥有自己的个性。董事长陈克平带领科技团队不断探索、攻克一个个难关，已经取得突破性进展，成功创造出“中国红”卫生洁具，该产品造型新颖、釉面细腻红艳，饱含浓郁的中国风，填补了该项技术的世界空白。

卡丹尼卫浴——打造绿化最好的洁具企业

创立于1998年的卡丹尼卫浴，致力开发高度节水、绿色环保的新颖产品，打造“绿化最好的洁具企业”。

目前“卡丹尼”产品拥有二十项自主专利，产品技术含量、附加值高，已跨入中国卫浴行业高品质行列。随着不断发展，其市场网络铺设不断延伸，品牌运作越来越成熟。

赛拉图卫浴——形象专卖店升级为“赛拉图连锁”

今年，赛拉图卫浴把全国原有的形象专卖店升级为“赛拉图连锁”，以更全面的把产品展示给消费者。

从设计到开模再到上线生产，赛拉图卫浴已经掌握了成熟的生产技术，新产品体现了赛拉图卫浴独特的款式及先进的节水功能。泰尔琦卫浴

“泰尔”牌洁具系列，不论从器型、釉面色调到设计意念，都迎合了都市人群的品味与追求。产品符合国家《建筑材料放射性核素限量》gb6566-2001的要求，其使用范围不受限制。

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