【佛山陶瓷网】从新粤陶瓷品牌运作看陶企品牌成长之“道”与“术”

    从新粤陶瓷品牌运作看陶企品牌成长之“道”与“术”

据近期ac尼尔森市场调研数据显示，我国消费者对建陶品牌的了解只限于东鹏、鹰牌、新中源等一线品牌，其他二线品牌形象均是模糊不清。

而自我国加入wto迎来品牌全球化时代的时候，陶瓷行业的品牌意识仍然相当的薄弱，部分陶瓷企业的品牌决策带着很大的随意性，致使品牌形象塑造贫乏，消费者购买概念模糊与困惑。

可见，作为产业集群发展较为迅速的建陶行业，与国内家电行业相比，我们的陶瓷企业品牌运作还显得十分稚嫩，这不能不让身处陶瓷行业的我们感到困惑和危机重重。

我们可以从新粤陶瓷近期的一系列品牌建设动作中得出一些启示：首先，针对之前品牌管理薄弱的现状夯实基础，大力引进行业资深经理人对新粤陶瓷进行品牌管理。

其次，在现有广告费用的范畴内对品牌形象进行战略上的布局，一是在品牌公众形象上进行网络推广，力争引起七八十年代出生的消费者的关注二是在品牌目标消费者形象上，针对目标市场进行调研分析，提出“4l立体网络”拓展战略，让品牌下乡，最终实现农村包围之势。

韩非子在其著作中提到，“形而上者谓之道,形而下者谓之器”，世界上任何一个具体的事物(器),都有它存在的规律,这就是“道”而“术”，既方法、手段，用孙子兵法说就是术之善者，取势而生，明道而为，因时而优，适人而胜。

品牌的“道”就是品牌成长的规律，它涉及市场调研、品牌形象定位与设计、品牌战略规划等一系列范畴品牌的“术”就是提升品牌知名度、美誉度在内的各项日常品牌管理工作，它涉及到广告、公关、文化以及品牌创新等一系列范畴。

目前，在我们陶瓷行业，很多陶企品牌对科学的决策性没有深入的研究，不少企业老总对产品品牌的定位上，仍唯我独尊，不对目标市场进行调查分析，一拍脑袋就成而在品牌形象塑造方面，有些品牌建设者既想模范黄金搭档的操作模式，又想追求品牌形象的高档，结果导致了产品特色与消费者关注的特性不一致也许这样的品牌能够侥幸成功，但随着企业的发展壮大，品牌容量的扩大，光靠拍脑袋，而没有科学的决策，不遵循品牌的“道”而进行整体运作，一味采用非常“术”而进行推广，其结果必将导致品牌的衰退、产品销售的停滞不前。

四是在目标市场及行业进行软文及硬广投放，尽量让品牌形象的冲击力和辐射力扩散出去，让新粤陶瓷的形象在目标消费者心目中鲜活起来，让潜在的消费者时刻感觉到新粤陶瓷的品牌存在，这是品牌“道”与“术”的有效结合。

但走“道”与“术”之路，让品牌有序稳定的成长，陶企何乐而不为！