【佛山陶瓷网】罗庄：有品牌才能 谈江湖地位

    罗庄：有品牌才能 谈江湖地位

政府

罗庄建陶企业发展很快，特别是最近几年企业呈现加速发展态势，内墙砖领域较有代表性的企业有佳贝特、佳宝、怡高、顺成、双福、永吉等，地板砖领域的代表企业是地王建陶、天地、嘉诚、宏达、玫尔美等，他们在产量、销售、资金方面都有实力，在生产技术和管理理念方面也具有代表性。企业要打造和树立品牌都离不开当地政府和协会的支持，政府和协会应先从大局出发，使罗庄陶瓷的品牌获得提升，营造一个好的产业环境平台，企业也要紧跟品牌发展路线，不断提升企业实力和影响力。

——罗庄区经贸局副局长、罗庄陶瓷升级办主任兼陶瓷协会常务副秘书长李继葆认为打造“罗庄陶瓷”品牌必须分两步走，首先要走清洁生产路线，其次是实现产业升级。产业升级包括产品档次的升级、配套服务和宣传的升级。

打造“罗庄陶瓷品牌”对政府、企业、市场都是一件好事情，我们会尽全力配合。其实，罗庄的陶瓷和交易市场都具有行业地位，罗庄建材批发市场属于第三大专业建材市场，无论从规模上还是销量上都能够体现出来。虽然罗庄的大部分陶瓷企业还不能和佛山陶企以及淄博陶企相抗衡，但还是有一部分陶企具备做品牌的实力，这些企业要想走出去做大做强，我认为，首先要注重产品质量，企业必须有“以质量求生存的”观念。其次，在服务方面也是要做到最好，想客户之所想才行。再次，企业老总们也要吸收其它地区的先进经验，提高企业的管理水平以及自身的思想境界。

——罗庄朱陈社区党委书记、罗庄建材批发市场董事长孙广东的观点是，打造“罗庄陶瓷”全国品牌与企业打造“自主品牌”是一条双赢之路。他认为目前打造“罗庄陶瓷”的突破口主要还是在内墙砖上。

市场

我们不否认在临沂有几个经济实力雄厚的企业，但是临沂建陶整体的实力还有待提高，产能不小但产品的档次却上不去，销售区域也有局限性。

我认为，企业应加大生产设备的更新换代力度，加强广告宣传，最主要的是做好产品品质，走高端路线，逐步打出“罗庄陶瓷”的旗帜。目前临沂罗庄陶瓷企业多数仍以低端产品为主，这与产业发展定位有很大关系，也说明了政府引导作用的重要性，不管是市场引导还是说外部环境的营造，都需要政府好好把握。

——鲁南陶瓷市场办公室总经理姜守坤认为想要打出“罗庄陶瓷”品牌其实并不难，主要就是宣传推广，与企业做好沟通。目前临沂罗庄的陶企也要借助自己的优势，做好高端定位。既然品牌之路是必经之路，就要趁早行动。

企业

品牌升级工作要由政府和协会来牵头，必须得到政府引导，加强业内联系和沟通，由政府和协会担当宣传推广工作。目前临沂市场还比较乱，不能单靠个别企业做品牌推广，个人力量太有限。首先，协会要统一企业思想，解决好以什么方式打响品牌，企业需要怎样的费用支持，政府提供哪些政策帮助。佛山的品牌已经走上轨道，更多是企业品牌的宣传。临沂不同，临沂需要政府拿出打造“物流之都”那样的推广决心，罗庄陶瓷也需要协会来发挥更大作用。我们佳宝陶瓷还不算是大的陶瓷企业，但也有一定实力，然而产区不升级，企业做品牌营销不合适。我们也有打罗庄牌子的砖，但更多是打佛山自己注册的牌子，这就是罗庄陶瓷面临的“特殊国情”，希望罗庄陶瓷早日走上自主品牌道路。

——临沂佳宝陶瓷有限公司总经理于效胜认为起步不怕晚，只要起点高就行。罗庄陶瓷升级走品牌发展路线是好事情，问题是要落到实处。

临沂陶瓷做品牌并不是没有可能，而是缺少有力的政府扶持政策，自今年开始我们嘉诚陶瓷花重金聘请广东著名顾问公司做品牌推广，我们不想做简单的“产品加工厂”。据我所知，在临沂建陶企业中很少有企业做贴牌生产，原因很简单：我们不想自己砸自己的市场。产品同质化无疑会使市场产生冲突，经销商没有受到保护就难以与厂家有良好的合作，这样看似增加产品销量的方式最终会将企业推上“刀山”。

——临沂嘉诚陶瓷有限公司总经理杨忠强告诉记者：“罗庄陶瓷应该是一张名片，怎么做才能让业内人士认可，这不仅仅是企业应该努力的，而是需要政府与企业做好各项沟通一起共同奋斗”。

企业没有品牌意识，再好的产品也难以被经销商所认可，目前在临沂陶瓷行业中有很多的企业都只是在做“产品加工”，没有真正建立起一种“品牌”意识，这样就使得临沂陶瓷总体上处于低端定位。

经过各种品牌推广后，我们深刻地感觉到在以后的发展中，产品推广必须与文化相结合，在佛山新中源陶瓷可以耗资千万元打造一个展厅，这充分说明了产品展示的重要性。经销商需要的不仅仅是单一的产品，而应该附加产品展示效果，让每一个进入展厅的人都充分地感受到一种文化气息，陶瓷产品不能仅从“产品”这一个体去展示，而应该带有一种氛围。

——“明年我们公司计划以山东省内为宣传目标区域，逐步加大在电视台的宣传力度，打造属于我们山东省自己的区域品牌，”临沂江泉实业天地陶瓷总经理张学明自信满满地说。

后记

从某种程度而言，临沂罗庄陶瓷产业发展势头迅猛，其在高速发展中也积极借鉴和吸取其它建陶产区的经验与教训，成为鲁南苏北地区的一个不可或缺的陶瓷产区。但要打破罗庄企业有厂名无品牌名的尴尬，还需政府、协会、企业三方合力出击，祭出品牌之剑，征战市场，赢取属于自己的江湖地位。

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