【佛山陶瓷网】东鹏换标是品牌战略决策

    东鹏换标是品牌战略决策

东鹏本次换标可谓是战略决策，东鹏正从行业品牌向大众品牌转型，东鹏需要对自己的品牌有个清晰的界定。“消费者对东鹏陶瓷印象”的调研发现，消费者认为东鹏陶瓷是瓷砖品牌的只占59%，可见消费者对“陶瓷”的认知是宽泛的，瓷砖、洁具、日用陶瓷和艺术陶瓷均在此列，“东鹏陶瓷”作为品牌名称消费者难以理解其主要的载体是什么，改为“东鹏瓷砖·洁具”将更加适合承载东鹏瓷砖的品牌内涵，使消费者更为清楚东鹏的产品定位。东鹏未来将走向“大东鹏”的企业战略，“东鹏瓷砖·洁具”正是这种布局的第一步。

市场方面，通过多年的耕耘，消费者对于东鹏原广告语“缔造灵性空间”，可谓耳熟能详却又无法清晰界定，此番更换为“世界之美”，对此何新明表示，早期的东鹏更多的是关注和塑造消费者的和谐居住环境，通过多年来的品牌积淀，东鹏拥有了更为深厚的品牌内涵，与此同时消费者对家居空间的期望值也越来越高，他强调现代装修的根本目的是为人们带来“美”的生活，品牌诉求聚焦对“美”的表达，直抵本质。东鹏的定位不仅是创造美好人居，还以国际化的眼光诠释品牌：通过产品品质、人文内涵、空间艺术等方面不断延伸整体家居概念，缔造世界之美。

而在洁具市场方面，作为具有18年历史的老品牌，东鹏洁具“因市而变，因势而变”，紧跟市场发展步伐，通过产品和技术上的不断创新，永葆品牌的年轻活力。东鹏洁具对vi识别系统进行全面更新。全新的vi去繁就简，年轻时尚，塑造东鹏洁具年轻时尚的品牌形象及传达高品质有品位的品牌文化。