【佛山陶瓷网】东鹏换标是品牌战略决策

    东鹏换标是品牌战略决策

“消费者对东鹏陶瓷印象”的调研发现，消费者认为东鹏陶瓷是瓷砖品牌的只占59%，可见消费者对“陶瓷”的认知是宽泛的，瓷砖、洁具、日用陶瓷和艺术陶瓷均在此列，“东鹏陶瓷”作为品牌名称消费者难以理解其主要的载体是什么，改为“东鹏瓷砖·洁具”将更加适合承载东鹏瓷砖的品牌内涵，使消费者更为清楚东鹏的产品定位。

东鹏未来将走向“大东鹏”的企业战略，“东鹏瓷砖·洁具”正是这种布局的第一步。

市场方面，通过多年的耕耘，消费者对于东鹏原广告语“缔造灵性空间”，可谓耳熟能详却又无法清晰界定，此番更换为“世界之美”，对此何新明表示，早期的东鹏更多的是关注和塑造消费者的和谐居住环境，通过多年来的品牌积淀，东鹏拥有了更为深厚的品牌内涵，与此同时消费者对家居空间的期望值也越来越高，他强调现代装修的根本目的是为人们带来“美”的生活，品牌诉求聚焦对“美”的表达，直抵本质。

而在洁具市场方面，作为具有18年历史的老品牌，东鹏洁具“因市而变，因势而变”，紧跟市场发展步伐，通过产品和技术上的不断创新，永葆品牌的年轻活力。

今年东鹏更是首推“高平整、高抗击、高防水、高耐磨、高环保”的5a标化砖，产品达到平整如镜、坚如磐石、高密防水、恒久耐磨、健康环保的效果，以无可挑剔的高品质，满足消费群体对美好人居空间环境的需求，全方位打造现代瓷砖行业的最高标准。

高品质的产品经得起世界级考验，北京奥运会自行车馆、飞碟馆、垒球馆、棒球馆等9个奥运场馆及国家大剧院、中华世纪坛等知名工程均选用了东鹏瓷砖。

东鹏国际化正在稳健推进，作为中国民族瓷砖品牌，近几年来国际化步伐不断提速，目前已在欧洲、美国、香港、韩国等海外市场设立了多个自主品牌专卖店。

正是不断的以国际视野来推进企业转型，东鹏开发一系列高附加值的产品向国际进军并获得一席之地，成为引领佛山、中国建陶产业走向世界的一个典型，也是“中国创造”的真实写照，因此，东鹏的产品独具国际化时尚化，引领世界之美。

东鹏以其个性独立、技术创新、品牌提升的企业发展之路为企业奠定了坚实的基础，在信息资讯高度发达、产业竞争异常激烈的今天，没有哪个企业敢保证自己的创新不被竞争者模仿，但是，东鹏的“中国创造”灵魂却是模仿者无能企及的。