【佛山陶瓷网】品牌与责任：木门行业继续发展的动力

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    品牌与责任：木门行业继续发展的动力

2007年主要工作回顾

在中国木门行业的发展进程中，2007年留下光辉的一页，可圈可点。

这一年，木门企业从沿海发达地区到中原腹地全面开花，发展迅速，呈现欣欣向荣、蓬勃发展之气象，真是“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”。有实力的企业竞相扩大规模，添置设备，一些家具、地板企业纷纷转产，新生企业不断涌现，产值、产能不断提高，社会地位越来越突出。

木门这个既古老又新兴的行业，在这一年里得到长足的发展。总产值预计超过400亿元，较2006年320亿元增长25％，出口额实现5.57亿美元，较2006年4.94亿美元增长13％。大品牌的经营网点遍布全国。市场上的木门产品琳琅满目，色彩纷呈。国内市场健康繁荣，木门出口方兴未艾，质量、工艺、技术不断提高，消费者对木门概念的理解和认识更加深入，品牌产品在市场上渐露头角。

“全国木门30强”双承诺活动促进名牌培育

“全国市场、工程木门企业产品质量、售后服务”双承诺这个被行业和社会简称为“全国木门30强”的活动已经成功举办3届，影响不断扩大，品牌形象深入人心，使木门企业的品牌效应得到提升，充分发挥了行业领军旗舰作用，推进了名牌培育工作。

通过新闻发布会、为消费者免费提供宣传品和木门服务手册、在相关媒体刊载大幅彩版“木门30强”广告等手段,木门30强企业在全国质量检验系统、工商系统、各地市场树立了良好形象,增强了消费者选用“木门30强”品牌的概念和意识，提升了30强企业社会形象和知名度，也使企业从中感受到品牌与责任的关联。正是由于具备信得过的质量、良好的售后服务，品牌木门的社会地位日渐提高，成为工程与市场的首选。中国名牌木门也将诞生在其中。山西孟氏实业有限公司、北京tata伟业门窗有限公司、秦皇岛卡尔·.凯旋木艺品有限公司、北京木材厂中标鸟巢等奥运工程，这是中国木门行业的骄傲，是30强活动的骄傲。

三年庆典见证辉煌、彰显责任

2007年6月，在银川成功召开了“中国木门行业三周年庆典表彰大会”，表彰在木门行业发展中做出杰出贡献的单位和个人。

庆典大会上设立了最具推动力企业奖、最具竞争力企业奖和新锐企业奖。在品牌奖项上设立最有影响力品牌奖、绿色环保品牌奖、消费者满意品牌奖和最具潜力品牌奖。在先进个人中设立了杰出贡献奖、科技创新奖、企业管理精英奖和营销精英奖，并特别设立了传媒贡献奖、最佳展览合作奖、最佳人才培育奖和最佳地方协会奖。表彰精英、展示辉煌、畅叙友谊、交流经验，大会的一系列环节都强调了木门企业和成功企业家在未来发展中的社会责任，进一步促进了行业的和谐与健康发展。

编制《木质门》配套标准，提升行业标准化水平

继行业标准《木质门》贯彻实施后，为了与之配套，2007年委员会开始着手《木质门安装规范》和《木质门保修规范》两项标准的起草工作，并在庆典会期间广泛征集意见和扩展起草单位。在借鉴国内外相关资料和实践经验的基础上，委员会对两项标准进行补充和修改，现已完成《木质门安装规范》和《木质门保修规范》的征求意见稿，近日再次征集意见并在重点地区实验实施。配套标准的制定与颁布将成为保证质量、规范行业、提升行业标准化的催化剂。

展会、论坛、认证和大奖赛在创新发展中前进

1.国际门业展览会越办越好

第六届中国国际门业展览会、上海中国国际木门及原材料展览会、首届中国国际门业博览会的成功举办引起社会各方面的广泛关注和好评。参展企业与观众都有很大收获。

2.设计大奖赛引领流行趋势

在北京和上海展会期间举办了木门设计大奖赛，围绕中心主题设立奖项，由评委会和观众共同评出木门新款设计金奖和特别奖。2007年9月20日，协会第一次组织了中国木门流行趋势发布会，体现了“活力与融合”的主题，引导了木门设计潮流。

3.高层论坛强调管理与品牌

在2007年6月举办的“中国木门企业家高峰论坛”上，有成就的企业家结合自身实践和体会给大家做了很好的经验介绍，使优秀企业管理经验、产品的研发、品牌形象的树立等成功案例在行业中发扬光大，成为推动行业发展的动力。

4.ctc产品认证初战告捷

2007年下半年，协会与中国建材质量检验认证中心合作开展了ctc产品认证工作，首批23家木门企业通过认证。

五、咨询投诉工作有所加强

2007年委员会进一步健全咨询投诉网络，增加了投诉点，公布了8部专用电话号码。一年来通过咨询与投诉处理，委员会既为消费者排忧解难，又加深了消费者对木门行业的认识，也扩大了协会的影响。对于消费者的投诉，委员会督促厂家及时处理，妥善解决。

大浪淘沙，适者生存，优胜劣汰，行业的主流逐渐凸显。这个主流是行业的骨干与核心，代表了行业的发展方向。品牌木门特别是全国30强木门企业产品质量、售后服务双承诺企业，在市场的主导地位已经树立，市场占有率将会进一步提高，市场也逐渐趋于成熟。

在行业取得明显进步的同时，在繁荣与发展的背后，我们也应看到存在的问题和悄然而至的变化。

总体看中国木门企业规模较小、机械化程度不够高、员工素质及生产效率相对较低、同质化现象普遍、不能按时交货。消费者对木门品牌的认识还不清晰、市场上强势品牌木门不多，这些问题都严重影响了木门的市场地位。

此外，尽管中国木质门产品具有价格竞争优势，但在国际贸易中订单小，价格低，无品牌，多为按需加工，加上木材原材料成本提高以及国家出口退税政策的调整，使企业盈利水平步步下滑。要想进一步扩大世界市场的份额，单靠价格手段是很难实现的。我提议：团结起来，向数量和低价竞争时代告别！

在全面落实科学发展观、构建社会主义和谐社会过程中，中国木门行业整体发展的坚固基础没有动摇，市场强劲需求依然存在，在创新的道路上规范、健康发展仍将是中国木门行业的主旋律。商品套装门的概念逐步被消费者接受，木门企业将进一步有所作为。

今后一段时间，木门企业的发展速度会有所减缓，中央经济会议的召开为今后一段时期的经济走势定了基调，防止经济增长由偏快转向过热，防止物价全面上涨，防止资产泡沫，实施稳健的财政政策和从紧的货币政策，在国家宏观政策调整的影响下，一些行业的形势必然会出现波折，木门行业的发展可能会有所节制，扩张与发展将更趋于理性。

我们提倡健康而理性的发展模式，避免无序竞争，把价格竞争最终转化为产品质量的竞争。坚持稳中求进，促进行业平稳较快发展，努力实现优化结构、提高效益、节约资源、保护环境的大目标。

2008年主要工作要点

2008年，对于中国木门行业来说，是十分重要的一年。正值我国改革开放30周年和北京奥运会胜利召开之际，我们必须努力奋进，以扎实的工作和高度的责任感做好全年工作。协会在新的一年里要进一步发挥作用，配合政府宏观调控要更有作为，参与国家经济政策和行业标准制定要更有作为，推动行业开拓市场要更有作为，维护行业公平竞争和企业合法权益要更有作为，组织行业落实科学发展观使行业又好又快发展要更有作为。

几分耕耘，几分收获。协会工作的核心是服务，我们的口号是：买我产品无风险，为你服务无止境。一切围绕为生产者、为经销者、为消费者、为执法者服务来开展工作，用心为政府、行业、企业做事。

2008年工作主题

2008年中国木门行业的年主题为：品牌与责任。

品牌是消费者心目中对企业的感知与印象、企业信息作用于消费者内心并在其内心留下烙印的总合，是物质世界在精神世界里的反映。实践证明：品牌给消费者以信心和保证，给未来以力量和支撑。因此品牌建设是木门行业发展的必由之路。有序竞争促进发展，企业间的竞争，不仅比产品、比质量、比技术、比市场，还要比社会责任，责任已成为中国木门企业可持续发展的动力。

主要工作安排

1.第一季度，以“全国木门30强”产品质量、售后服务双承诺活动为重点，结合3.15活动，把品牌建设与售后服务推向高潮。

发布《木质门安装规范》和《木质门保修规范》两行业标准征求意见稿。就管理与技术急需解决的热点进行研讨。

2.第二季度初，办好“cide2008第七届中国国际门业展览会”和“2008年中国国际木门及原材料展览会”。

在两个展会期间开展各类研讨会，充分发挥网络及报刊等媒体宣传作用。

在展会期间进行“中国居室门设计大奖赛”活动。

3.第二季度中召开《木质门安装规范》和《木质门保修规范》两行业标准审定会议，并力争于季末完成送审稿。

4.第二季度中期由木门专业委员会与木皮专业委员会联合主办召开《2008年中国国际木门贴饰技术高层研讨会》，诚邀相关知名学者、设备、胶黏剂专家及厂商参加研讨并编辑专集。

5.第三季度结合名牌建设和质量月活动，对30强企业门店进行巡检，并就产品执行标准及达标情况进行检查。第三季度为ctc产品认证重点季。

6.第四季度10月12日~14日举办“2008年中国国际门业博览会”。会议期间举办流行趋势发布会及设计评奖。

7.第四季度中与《中国建材报》等相关媒体合作，举办《中国木门创新与创业高层论坛》，谈发展、讲创新、论责任。拟提前一季度征稿，会后整理出版。2008年度，协会与《中国建材报》合作开设了专题报道我国木门行业的版面———《中国木门专刊》，为会员企业提供了一个新的宣传平台。

8.加强与北京、沈阳、济南等地大卖场联系，利用店庆、假日活动等时间，派专家到现场为消费者咨询服务，由协会组织，以进入大卖场的副会长单位为核心，开展好与消费者面对面的服务。

9.扩延投诉网络，建立新的区域投诉电话，通过咨询工作和投诉处理提高全行业服务水平。同时，继续开展重点品牌双跟踪服务活动。加强与企业联系，加快建立中国木门行业数据库工作。

一元复始，万象更新。新的一年开启新的希望，新的历程承载新的梦想。伟大的时代，激发着奋进的力量。健康持续的发展，展示着木门行业广阔的前景。让我们紧紧围绕“品牌与责任”的年主题，走品牌之路、担社会责任，以改革和科学发展为动力，创造性地推进木门行业的工作，为行业增光，为奥运添彩。让我们共同努力，迎接木门行业的艳阳天。