【佛山陶瓷网】橱柜品牌细分化 逐渐形成橱柜行业新的局面

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    橱柜品牌细分化 逐渐形成橱柜行业新的局面

2010年对于橱柜行业来说并不平静，随着全球资源紧缺，原料价格大幅增长，作为资源性产品的橱柜成本价必然提高。与此同时，人民币的升值和国家对“两高一资”企业出口退税的调低，原本生存空间巨大的国内橱柜行业也面临日趋白热化的竞争。

困难：成本大涨但售价难涨

2010年木材价格不断飙升，人工、运输、装饰纸等没有不涨的，但整个市场消化力的涨幅敌不过原材料价格的增长速度，与往年市场销售情况相比，今年很少有销售异常火爆的现象。

过快的原材料价格上涨让橱柜几乎几个月甚至一两个月就要涨一次价，一位从事多年橱柜销售的资深人士告诉记者：“甚至每个月的发货价都不一样，厂里只告诉涨价了，至于什么原因，后来都懒得问了。”但激烈的竞争使销售者并不敢轻言涨价，许多人只好忍痛降低利润。

从消费市场主体方面来看，消费者越来越理性，往年很受追捧的价格促销也失去了以往的威力。另外，受国家政策影响，许多以前锁定国际市场的品牌也调头抢占国内市场，品牌竞争外冷内热，在某种程度上使得营销成本不断攀升，传统营销模式面临严峻挑战。

对策：品牌细分形成新格局

经营模式日趋残酷，如何才能得到更大发展？