【佛山陶瓷网】品牌化：闽清陶瓷当务之急

    品牌化：闽清陶瓷当务之急

品牌化：闽清陶瓷当务之急近日，福建省质监局抽查了61批次的闽清产瓷砖，结果合格率仅54.3%。

作为闽清县的支柱企业，闽清建筑陶瓷业已发展了近30年，为何瓷砖的不合格率却接近一半记者日前深入闽清县一些陶瓷生产企业调查后发现，目前，闽清多数陶瓷企业忽视品牌建设，产品仍定位于中低档市场，而这样的定位不仅不利于品牌的提升，也使得一些企业经营者疏忽了产品质量。

抽查不合格率近半近日，省质监局公布了今年三季度对闽清瓷砖生产企业的抽检结果，瓷砖合格率仅为54.3%。

福建质量信息网上公布的信息显示，2001年公布的合格名单中有4家闽清陶瓷企业，而不合格的有3家;而2002年，合格的有18家，不合格的有5家。

调查产品以中低档为主连日来，记者在福州南方、黎明等建材市场发现，目前福州市场上中高端瓷砖绝大多数是广东货;而闽清产的瓷砖多是每片在0.5元左右的内墙砖。

闽清城关距离福州只需50公里的路程，为何闽清瓷砖没能在福州中高端市场占有一席之地呢在闽清一家陶瓷有限公司，记者看到该公司流水生产线正在生产白瓷砖，而外包装上却打着“广东佛山总经销”等字样，找不到“闽清”二字。

该公司廖经理介绍，他们生产的瓷砖属于中低档产品，打上“广东佛山”牌子，比较好卖。

产业链不完整是重要因素除了企业经营者的质量意识外，闽清“豪业”的董事长朱祥豪认为，相较广东等地，目前闽清建陶产业链还不是很完整，在料材上企业各自为政，而料材是否稳定对产品质量的稳定性有着关键的影响。

他介绍，闽清一家建陶厂原来买的是仅100多万元的普通压力机，生产出来的瓷砖不管是质量还是档次都上不去，企业面临倒闭;后来把这部压力机折价卖了20多万元，花了60多万元买了一部二手意大利品牌的压力机，结果整个企业活了起来。

”闽清县企业局的工作人员陈先生说，因为生产高档砖资金回笼的周期一般要45天左右;而低档砖利润低，走量大，因而资金回笼很快，快的只需要7天。

他介绍，一家日生产量达到一万平方米以上的建陶企业，正常库存量应该在200万人民币左右，而目前，闽清很多企业的日生产量都在一万平方米以上，但能承受的库存量只能在30万人民币以内，超过30万，企业就出现资金周转不灵的问题，严重的还会造成停产。

”闽清豪业陶瓷有限公司董事长朱祥豪说，他的企业1998年建厂以来，尽管很多经销商建议他们打上广东佛山的品牌，但他们一直坚持在外包装上打上“豪业闽清造”五个字。

他介绍，去年，他们主打产品500毫米×500毫米水晶砖每平方米售价16元;而今年他们推出的主打品———仿古砖每平米就能卖到60元，其中品牌附加值占了不少比例。

挂上“广东佛山”的名号，瓷砖立刻身价倍增，销量上蹿，这得益于“广东佛山”这个区域品牌的打响。

闽清县郑副县长介绍，今年10月份，闽清已被评为“中国陶瓷生产基地县”，目前，他们仍在向国家申报东南瓷都的称号。

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