【佛山陶瓷网】橱柜业走出危机 品牌优势是突破口

    橱柜业走出危机 品牌优势是突破口

橱柜业走出危机品牌优势是突破口橱柜市场的不断升温、楼市调控、市场淡季、建材下乡、环保板材的不断升级，在新的竞争环境下，各橱柜品牌如何生存，如何发展，如何应对下一轮品牌博弈，是中国庞大的橱柜品牌群体的集体命题。

近年来，在科宝、欧派、欧琳等知名橱柜企业的带动下，橱柜行业的市场份额逐步从3%的低谷升至8%。

据igi国际墙纸协会公布的数据显示，2008年的全球橱柜消费中，中国和北美的增幅最大，同比增长20%。

楼市调控+市场淡季橱柜业举步艰难近来，楼市新政的调控，引起了橱柜行业有关人的担忧：一旦房地产业萎靡甚至是崩盘,橱柜行业或许将遭受唇亡齿寒的悲惨下场。

新政实施已一段时间，房产调控成效显现，而橱柜行业，又是怎样的状况呢由于受房地产市场调控力度逐步加大的影响，今年上半年全国百家大型零售企业中与房地产销售高度相关的建筑及装潢材料类销售快速下滑，橱柜类销售也陷入低迷，上半年累计增速较一季度小幅提升2.6个百分点，较年初提升6.3个百分点，但4、5、6各月零售额增速仍维持在2.1%、14.9%、10.2%的较低位置。

受此次楼市新政影响最大的主要是像北京、上海、广州等经济一线城市，急剧萎缩的成交量使得家居行业也难逃波及，再加上原本激烈的竞争格局，使得很多京派橱柜开始另辟蹊径，寻求二、三线城市的发展机会。

意风董事长温世权表示，受政府房地产宏观调控影响，五月意风销售量为2859套，比去年同期环比下降了25.69%。

“今天的蜜糖也许是明天的毒药”，如果游戏规则改变了，比如中国加入wto后，很多行业的管制将渐渐放宽，那么这种优势也将不复存在了，缺乏内部核心竞争力的企业就会被淘汰。

而且，在一个变化越来越快的时代，执行既定的战略规划变得更加困难，企业必须不断适应各种难以预料的外界变化，随时自我调整，甚至在一个战略展开不久的时候，就需要进行新的转型，形成新的战略思想。

企业一方面需要抓住机会，充分利用现有的战略优势去获取价值，另一方面则需要有前瞻性，看到潜在的机会和各种可能性，并相应地把这些可能性纳入战略的范围内加以考量，为战略定位的调整做好准备。

随着“低碳经济”成为最受关注的名词，“扶植低污染型产品的普及，推动技术创新和节能减排，增强行业国际竞争力”将做为今年和今后相当一段时期的中国橱柜中心任务。