【佛山陶瓷网】建陶行业品牌运作思考,品牌陶瓷建陶行业

    建陶行业品牌运作思考,品牌陶瓷建陶行业

一个行业自有一个行业的本质规律。郎咸平教授在分析手机行业时认为“势能”为该行业的本质规律，并用这一理论解释了为什么国产手机做不好而国外品牌呈垄断之势。国外品牌如诺基亚等在高端品牌运作优秀而且能够长期保持，之后诺基亚切入中低端市场稳居行业龙头地位。而国产手机一开始就切入中低端市场不具备可行性，因此，国产手机无法击败强敌。事实如此，我们便不得不相信郎教授所言不虚。那么，中国建筑陶瓷行业的本质规律是什么呢?我们又该如何去做品牌呢?

要认清行业的本质规律，首先要认清这个行业的本质特性。建筑陶瓷产品具备一些基本的特性，一是建筑陶瓷产品是半成品，他必需再设计后使用;一是产品本身上面没有商标，与很多产品相差甚远;一是产品使用时间相对较长，大部分用户不会一两年变更，不会像手机等日用品，认识这些特性有助于我们了解客户内心的想法和需求。纵观行业内比较成功、品牌比较响亮的陶瓷企业，我们发现，他们均具有较强的品牌意识，而且多年致力于品牌建设;他们均具有良好的产品品质，在市场上具备良好口碑;他们均具有明显的渠道优势，客户信息传达及时。由此，我们可以基本认为这个行业成功的本质规律：品质，渠道，品牌。那么，我们该如何去做陶瓷行业的品牌呢?

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